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In ihrer Studie erklärten sie die Unterschiede in der Bewertung durch soziale Prozesse. Als Grundlage dafür nutzten sie Bourdieus Feldforschung. Bourdieu zeigte in seiner Arbeit auf, wie symbolische Werte im sozialen Umfeld variieren und wie diese Werte die Preisbildung beeinflussen. Die Theorien von Bourdieu wurden herangezogen, um einerseits den symbolischen Wert des Weins und dessen Auswirkung auf die Preise auf dem Weinmarkt zu erklären, und um andererseits die Präferenzen und die Orientierung der Kunden zu erklären. Ablauf der Studie Die Autoren der Studie sammelten Informationen von Weinen aus über hundert Weingütern aus Deutschland vom Rheingau und aus Rheinhessen. Ich bin, was ich trinke? – Weinmarketing FH Burgenland. Neben einer Inhaltsanalyse der Webseiten der Weingüter wurden auch Daten zur symbolischen Positionierung am Weinmarkt gesammelt. Die ausgewählten Betriebe wurden im Gault Millau Weinführer 2007 und/oder im Weinguide 2007 der Deutschen Landwirtschaftsgesellschaft genannt. Zusätzlich wurden Weine aus diesen Regionen inkludiert, die von neun verschiedenen Supermarktketten gelistet wurden.
Diese Preisunterschiede lassen sich nicht allein durch Qualitätsunterschiede oder Produktionskosten rechtfertigen, auch nicht durch die sensorische Wahrnehmung von Weinkennern in Blindverkostungen. Weine nicht, kleine Eva … - FlirtXpert.de. Wie Insider der Weinbranche stets behaupten, haben auch sehr teure Weine selten Produktionskosten über 10 Euro pro Flasche. Vorhergegangene Studien zeigten bereits, dass es den meisten Konsumenten sowie Experten nicht möglich ist, Weine aufgrund der objektiven sensorischen Eigenschaften zu unterscheiden, und sie können diese auch nicht unbedingt dem jeweiligen Verkaufspreis zuordnen. Die Komplexität der Qualitätsbewertung auf dem Weinmarkt ergibt sich nicht nur dadurch dass es mehrere tausend Produzenten gibt, die jeweils verschiedene Weine produzieren, sondern auch, dass sich der Geschmack der Weine mit jedem neuen Jahrgang ändert. Aufgrund dieser Unsicherheit stellten sich die Soziologen die Frage, wie man die Preisdifferenzen bei Weinen erklären kann, wenn diese nicht auf die sensorischen Vorlieben der Kunden zurückzuführen sind.
Von Tamara Berger-Feichter Welcher Konsument entscheidet sich für welchen Wein, und wie viel ist man bereit, für den Wein zu bezahlen? Wovon hängt die Auswahl des Weines ab? Vom Geschmack, vom Einkommen oder doch der sozialen Stellung? Mit diesen Fragen beschäftigt sich eine Studie des Max-Planck-Instituts für Gesellschaftsforschung aus dem Jahr 2014 (" Wine as a Cultural Product: Symbolic Capital and Price Formation in the Wine Field". Jens Becker, et al). Weine nicht kleine tamara wernli. Aufgrund der hohen Preisspanne bei Wein untersuchten die Forscher, warum wer welchen Wein kauft. Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass nicht nur Preis und Geschmack bei der Auswahl ausschlaggebend sind, sondern vor allem der eigene Lebensstil im sozialen Kontext. Wie in der Einleitung der Studie beschrieben wird, ist der Weinmarkt ein besonderes Beispiel für einen Markt von Singularitäten: Obwohl Weine im Großen und Ganzen die gleiche chemische Beschaffenheit aufweisen, kommt es bei den Preisen zu eklatanten Unterschieden zwischen 2 bis 300 Euro und weit darüber hinaus.
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