Foto: APOTHEKE ADHOC Im Gesundheitsregal tauchen immer wieder Produkte auf, die im Drogeriemarkt eigentlich nichts zu suchen haben. Foto: APOTHEKE ADHOC Einige Beispiele sind Baldriparan und... Vitasprint (Pfizer),... Lefax und... Priorin (Bayer) sowie... Isla (Engelhard) und... Magnesium verla. Foto: APOTHEKE ADHOC Unter der Eigenmarke "Das gesunde Plus" gibt es in den Drogeriemärkten auch homöopathische Präparate. Foto: APOTHEKE ADHOC Sie kommen von einem Lohnhersteller, der zu einer Apotheke aus dem Großraum Hamburg gehört. Foto: APOTHEKE ADHOC Inzwischen sind außerdem Bachblüten-Produkte bei dm erhältlich. Sie laufen ebenfalls unter der Dachmarke. Apotheken freiwahl sortiment in youtube. Foto: APOTHEKE ADHOC Mit seinem NAC-Produkt war dm dagegen zu weit gegangen. Zweimal nahm die Drogeriekette den Hustenlöser ins Sortiment, zweimal ging Hexal erfolgreich dagegen vor. Foto: Elke Hinkelbein
Spitzenreiter unter den OTC-Herstellern: Bayer hat 2016 Erlöse von knapp 550 Millionen Euro auf Basis der Apothekenverkaufspreise (AVP) erzielt und liegt damit an der Spitze. Foto: APOTHEKE ADHOC Auf Platz 2 folgt GSK – 2014 noch Spitzenreiter mit knapp 500 Millionen Euro im Abverkauf. Apotheken freiwahl sortiment in 2. Foto: APOTHEKE ADHOC Da gibt's doch was von Ratiopharm: Der Ulmer Generikakonzern rangiert auf Rang 3 – mit über 100 Millionen Euro Unterschied zu GSK. Foto: APOTHEKE ADHOC Platz 4: die OTC-Sparte von Sanofi Foto: APOTHEKE ADHOC Platz 5: Hexal Foto: Hexal Klosterfrau belegt Platz 6 – vor allem über Social Media hat der Hersteller mit seiner Männergrippe-Kampagne für Aufsehen gesorgt. Foto: APOTHEKE ADHOC Auf Platz 7: Johnson & Johnson mit Marken wie Dolormin und Regaine Screenshot Es folgt der erste Phytohersteller: Bionorica mit Erlösen von mehr als 215 Millionen Euro. Foto: Bionorica Gefolgt vom nächsten Phyto-Spezialisten: Schwabe Foto: APOTHEKE ADHOC Auf Platz 10 landet nach den Zahlen von 2016 Stada.
Foto: Elke Hinkelbein Im Juni 2004 hatten die EAV und dm den ersten "Pharma Punkt" in einem dm-Markt in Nordrhein-Westfalen eingerichtet. Foto: dm Außerdem wurde in den Filialen für die Versandapotheke geworben. Foto: APOTHEKE ADHOC Später trat die EAV in dem Konstrukt als "Apo im dm" auf. Screenshot Der Fall schaffte es 2008 bis vor das Bundesverwaltungsgericht. Foto: APOTHEKE ADHOC Dem juristischen Erfolg zum Trotz war das Konzept im Markt nicht erfolgreich. Foto: Elke Hinkelbein Anfang 2013 übernahm Zur Rose. Foto: APOTHEKE ADHOC Dank der Zusammenarbeit tauchte das Apotheken-A plötzlich bei dm auf. Foto: APOTHEKE ADHOC Doch trotz Willkommensbonus war auch dieses Konzept nicht nachhaltig erfolgreich. Foto: APOTHEKE ADHOC Im Frühjahr 2015 wurden die Bestellterminals abgebaut. Foto: APOTHEKE ADHOC Jetzt listet dm auch die apothekenexklusiven Kosmetikaprodukte aus. SaniPlus - Apotheken, Sanitätshaus. Foto: APOTHEKE ADHOC Seit Jahren haben sich Apotheken über das Angebot geärgert. Foto: APOTHEKE ADHOC Kam die Drogeriekette über den Graumarkt an Apothekenkosmetik, wurde vor Ort offensiv mit Plakaten für Vichy, Linola, Eucerin, Eubos & Avène für das neue Sortiment geworben.
Rund 30 Sekunden ruht der Blick des Kunden pro Apothekenbesuch mehr oder weniger suchend oder auch nur betrachtend auf der Frei- und Sichtwahl. Produkte, die in Augenhöhe präsentiert werden, haben bekanntlich den höchsten Aufmerksamkeitswert (50 Prozent der gesamten Betrachtungszeit). Erfolg mit Frei- und Sichtwahl. Entdeckt der Kunde hier ihm augenscheinlich bekannte Produkte, erhöht sich sein Interesse nachweislich nochmals um 15 bis 25 Prozent. Da viele Kaufentscheidungen vom Sichtkontakt und damit der optimalen Platzierung im Regal abhängen, bringt eine Verlagerung von Markenprodukten aus der Bück- oder Streckzone in die Sichtzone in der Regel einen Mehrverkauf von 20 Prozent und mehr. Eine Erhöhung des Absatzes und die damit einhergehende Produktivitätssteigerung lassen sich auch durch die gezielte Zusammenstellung von Produktgruppen nach Kundeninteressen erreichen (Category Management). Durch eine geschickte Platzierung wird dem Kunden das Auffinden der Ware erleichtert. Untersuchungen zeigen, dass eine Platzierung von Produkten nach dem Category-Management-Konzept die Produktivität der dafür genutzten Regalflächen um 10 Prozent und mehr steigert.
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Marken nennen wir hier bewusst nicht. Nicht für alle Jacken anwendbar, manche Modelle sind nur für Reißverschlüsse geeignet Farblich eingeschränkte Auswahl, die nicht unbedingt zur Jacke passen Keine Kapuze für das Baby Kein Nackenschutz für das Baby Halsausschnitt für Mama ist frei Bei Mänteln bleibt ein Stück unten offen oder Zusatz muss gekauft und eingenäht werden Je nach Modell muss bestehende Jacke geändert werden (z. Jackenerweiterung schwangerschaft universal spa. hinten Reißverschluss einnähen) Mit notwendigem Zubehör kommt man schnell auf ca. 100 €, also den Preis für eine 3in1 Tragejacke Wer es gern modisch hat, wird mit der Optik eher unzufrieden sein Fazit Tragejacke oder Jackenerweiterung – Wofür entscheidest du dich? Ihr könnt natürlich sagen, dass wir logischerweise unsere Stimme den Tragejacken geben und daher unsere Meinung etwas beeinflusst ist. Das stimmt, denn wir sind nun einmal die Expertinnen für Tragejacken. Die Gründe, warum wir uns um jede noch so kleine Verbesserung im Design und den Funktionen bemühen, liegen auf der Hand.