Mit dem 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag gelten seit 1. April 2010 neue Regelungen für so genannte Produktplatzierungen und Produktionshilfen. Logo Produktionshilfen Quelle: ZDF Durch die Mediendienste-Richtlinie wurden zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit europäischer Medien und zur Schaffung gleicher Wettbewerbsdingungen Produktplatzierungen im begrenzten Umfang zugelassen und entsprechende Kennzeichnungspflichten eingeführt. Kennzeichnungspflichten seit 1. April 2010 Auf entgeltliche Produktplatzierungen in Fremdproduktionen (oben Ziffer 1) sowie auf unentgeltliche Produktionshilfen von bedeutendem Wert (oben Ziffer 2) ist eindeutig hinzuweisen. Sie sind zu Beginn und zum Ende einer Sendung sowie bei deren Fortsetzung nach einer Werbeunterbrechung zu kennzeichnen. Die Kennzeichnung erfolgt zu Beginn und zum Ende der Sendung durch Einblendung des Zeichens "P". Die Einblendung erfolgt für mindestens drei Sekunden. Schleichwerbung & Product Placement im Werberecht - Infos und Beratung. Ergänzend wird im Fall der entgeltlichen Produktplatzierung folgender Schriftzug eingeblendet: "enthält Produktplatzierung".
Das Bundesverwaltungsgericht führte dazu beispielsweise in einer Entscheidung aus dem Jahr 2016 aus, dass eine Werbeabsicht im Sinne einer verbotenen Schleichwerbung immer dann unterstellt werden könne, wenn die werbebegleitende Darstellung in einer Sendung nicht durchprogrammlich-redaktionelle Erfordernisse gerechtfertigt seien. Entscheidend, so die Richter, sei aber stets der Einzelfall. Enthält produktplatzierung p.h. Fernsehen und Hörfunk – der Rundfunktstaatsvertrag zur Schleichwerbung Bei Schleichwerbung denkt man häufig zunächst an die Medien Fernsehen und Hörfunk. Für diese enthält der Rundfunkstaatsvertrag (RStV) grundlegende Regelungen – sowohl für die öffentlich-rechtlichen als auch die privaten Sender. § 7 des RStV verbietet ausdrücklich "Schleichwerbung, Produkt- und Themenplatzierung sowie entsprechende Praktiken". Die Einführung virtueller Werbung in das Fernseh- oder Radioprogramm ist dann zulässig, "wenn am Anfang und am Ende der Sendung darauf hingewiesen wird und durch sie eine am Ort der Übertragung ohnehin bestehende Werbung ersetzt wird. "
Die Kennzeichnung der Produktplatzierungen nach geltendem Medienrecht bringt den Zuschauern genau so viel wie erwartet: nämlich gar nichts. Von dem vorgeschriebenen Hinweis gibt es so viele Versionen, dass es schwer fällt, diese auseinander zu halten. Und wenn's sein muss, "vergisst" ein Sender auch mal einfach die Hälfte.
Die Kennzeichnung der Produktplatzierung durch ein senderübergreifendes Logo ist durch Einblendung eines erläuternden Hinweises zu ergänzen (wie z. B. 'Unterstützt durch Produktplatzierungen'). " So. Und jetzt schauen wir uns nochmal an, wie RTL sein erstes (und bisher einziges) Placement im vergangenen Dezember nach der Werbepause "angemessen" kennzeichnete. Finden Sie den Fehler? Fehlersuchbild: Was fällt Ihnen an diesem Screenshot auf? / Screenshot: RTL Was bitte schön soll das denn? Har RTL oben rechts am Bildschirmrand eine Parkzone eingerichtet? Vermutlich ist es den Sendern einfach nicht zuzumuten, jedes Mal, wenn das "P"-Logo eingeblendet werden muss, auch noch einen "erläuternden Hinweis" dazu zu stellen. Enthält produktplatzierung p'tits. Wo kämen wir denn da hin? Noch dazu wurden besagte Werberichtlinien bisher von den Sendern ja auch eher als von älteren Herren erstelltes, freundlich gemeintes Regelwerk verstanden, an das man sich nicht unbedingt zu halten braucht. Andererseits ist es nunmal Fakt: Die Kennzeichnung der Produktplatzierungen nach geltendem Medienrecht bringt den Zuschauern genau so viel wie erwartet.