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Daniela Katzenberger liegt mit ihrem Mann im Bett und regt sich auf – genau, weil dieser ihr Dorf angreift. Und Pietro Lombardi nimmt unterdessen mal eben einen neuen Hit auf, natürlich passend zum Spiel Coin Master. Die Kombination der Media-Kampagne mit Mega-Influencern als Testimonials zeigt Wirkung. Die App Coin Master vom israelischen Unternehmen Moon Active ist dauerhaft in den TOP 5 der Spielecharts zu finden, die Downloadzahlen steigen täglich (allein in Deutschland wurde die App bisher über 4 Millionen Mal heruntergeladen) und der Umsatz im Spiel natürlich auch. Alles richtig gemacht, oder? Die Werbeoffensive von Coin Master im Überblick Das Team von OMR hat sich die Werbeoffensive einmal genauer angeschaut. Was kostet solch eine große Influencer-Kampagne und wie kommen die starken Umsätze in der App zustande? Zuerst hat Moon Active klassische Werbespots produziert und diese werden in den Newsfeeds, in den Stories und auf YouTube als Pre-Roll-Ads (die klassischen vorgelagerten Werbeeinspielungen bei einem Video) ausgespielt.
Auch hier muss dann wiederum ein Dorf aufgebaut werden. Und mittendrin immer die Coin-Maschine. Das Spiel ist auch nicht neu, bereits seit 2015 ist Coin Master auf dem Markt. In Deutschland gehen die Downloads aber erst seit der neuesten Kampagnen so richtig durch die Decke. Das zentrale Spielelement von Coin Master: Die Slot-Maschine Die von den Influencern angesprochenen Angriffe auf die Dörfer von Freunden spielen eine untergeordnete Rolle und dienen auch nur dem Ziel, weitere Coins zu erhalten. Am Ende soll Coin Master die Spieler süchtig danach machen, in das nächste Level aufzusteigen (es gibt über 200) und immer wieder an der Slot-Maschine sein Glück zu versuchen. Beides ist nur unter Einsatz von Coins oder viel Zeit möglich. Spieler müssen zum Teil eine Stunde warten, um die Slot-Maschine fünf Mal bedienen zu können, oder sie schauen Werbespots. Wer keine Geduld hat, kann sich Coins mit echtem Geld kaufen. Ein Paket aus Coins kostet zwischen 1, 09 Euro und 350 Euro. Richtig perfide wird es bei den Haustieren, die in späteren Leveln dazu kommen.
Bei einer Stichprobe stammte ein Großteil dieser Werbespots aus der Glücksspielbranche. Die globalen Downloads und Umsätze von Coin Master im Juni 2019 (nur Google Play Store) (Quelle: Priori Data) Vor allem im deutschsprachigen Raum könnten diese Zahlen durch den aktuellen Hype weiter wachsen. Im Juni sind die Download-Zahlen in Deutschland, Österreich und der Schweiz bei iOS um jeweils über 700 Prozent im Vergleich zum Vormonat explodiert. Bei Android liegt die Steigerung in Deutschland bei über 350 Prozent, in der Schweiz sogar bei fast 950 Prozent. Obwohl die Influencer-Kampagnen einen großen Teil der Downloads geliefert haben dürften, bringt die aktuell gute Platzierung des Spiels in den Charts der App Stores weitere neue Spieler. Dabei kann man sich zumindest über die Durchschnittsbewertung in beiden Stores von 4, 5 Sternen wundern. In Googles Play Store kamen zuletzt offenbar nur 1- oder 2-Sterne-Bewertungen dazu. In Apples App Store sind auch offensichtlich negative Bewertungen mit fünf Sternen versehen.
Social Casinos als Gelddruckmaschinen? Der Erfolg von einem Spiel wie Coin Master zeigt – egal mit welchen Marketing-Maßnahmen erkauft – wie viel Potenzial in der sogenannten Social-Casino-Branche steckt. Apps aus diesem Genre zeichnen sich durch typische Kasino-Spielmechanismen aus. Im Fall von Coin Master ist das die Slot-Maschine. Auf diese werden dann Social-Aspekte (Dörfer von anderen Spielern angreifen) aufgesetzt. Vor allem aber können die Spieler ihr Geld bei Social-Casino-Games nicht zurück gewinnen. Laut einer Studie machte allein die Social-Casino-Branche im Jahr 2018 einen Umsatz von 5, 2 Milliarden US-Dollar. In dieser Branche zählt Coin Master zu den disruptiven neuen Playern. Mit der ganzen Verschleierung des eigentlichen Spielkerns rund um die Slot-Maschine, kann das Spiel neue Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Kasino-Spielen nichts hätten anfangen können. Problematisch ist dabei, dass Moon Active durch den Comic-artigen Stil des Spiels und das Einspannen von Influencern mit vielen jungen Fans auch minderjährige Spieler anziehen dürfte.
jedes Mal, wenn Sie sich umdrehen das Roulette y Sie bleiben bei null Drehungen, erscheint eine Reihe sehr nerviger Pop-up-Nachrichten, die Sie vor all den Möglichkeiten warnen, die Sie im Spiel haben: dass Sie mit Ihren Freunden teilen, dass es neue Events gibt, dass sie ein begrenztes Angebot mit Münzen und Extra-Spins veröffentlicht haben... Aber die Wahrheit ist, dass diese Nachrichten uns nur dazu motivieren, das Spiel zu deinstallieren, weil sie nervig sind. Also was können wir tun? Der beste Trick, um lästige Popup-Meldungen zu vermeiden, ist Belassen Sie das Roulette immer bei 1 Spin. Auf diese Weise erreicht der Zähler nicht 0 und daher werden die Meldungen nicht angezeigt. Für den Fall, dass Sie einen Multiplikator x2, x3, x5... haben, müssen Sie immer die Anzahl der Spins des Multiplikators belassen. Nämlich, immer die Möglichkeit lassen, noch einmal schießen zu können (aber tu es nicht). Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Wenn Sie den x5-Multiplikator haben, müssen Sie 5 oder 6 Rollen in der Kammer halten, damit die Anzeigen Sie nicht überspringen.
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