Markt- und Werbespsychologie (Fach) / Wahrnehmung und Aufmerksamkeit (Lektion) Vorderseite Was ist die Copy- Strategie? Rückseite Grundsätzlich versteht man unter der Copy-Strategie, der eine ausführliche Analyse (die Copy-Analyse) bezüglich der Zielgruppe sowie Ziel des Produktes vorausgeht, die Ideen, Vorüberlegungen und Aufgabenstellungen für eine visualisierte und verbalisierte Umsetzung der Werbebotschaft in die entsprechenden Werbemittel. Die Copy-Strategie besteht aus den drei Punkten "Consumer Benefit" (Verbrauchervorteil), "Reason Why" (Kaufgrund) und "Tonality" (Look und Stil des angeworbenen Produktes), mit deren Hilfe das Produkt- und Verbraucherbedürfnis sowohl abgeleitet als auch festgesetzt wird. Copy Strategie, ein Beispiel: Auf den Markt gebracht werden soll ein neues Shampoo. Die Zielgruppe wird nach einer vorhergegangenen Marktanalyse auf weibliche Jugendliche zwischen 16 und 21 Jahren gelegt. Copy strategie beispiel google chrome. Das Shampoo wirkt mit einem Mix aus exotischen Früchten und Vitaminen (Reason Why); der Consumer Benefit ergibt sich aus dem Leistungsnutzen (glänzendes, robustes Haar) sowie Trend- und Geltungsnutzen.
Im Falle des Shampoos kann sich die Kernaussage auf gesunde und aufbauende Strukturen in der Verarbeitungsformel beziehen, die das Haar besonders gut pflegen. Leichte Anwendung, keine Schädigung der Haare. Es gibt viele Kernaussagen, die zutreffend sein könnten. Wählen Sie immer eine Aussage, die leicht verständlich ist und den Käufer zum weiterlesen veranlasst. Fazit zu den Copy Strategien Die Copy Strategie ist eine einfache, aber sehr wirksame Werbemöglichkeit, welche im Marketing viel eingesetzt wird. Sie stellt das Grundgerüst der Werbung dar. In 4 Schritten zur Copy Strategie | Thomas Kadanik. Unternehmen nutzen die Copy Strategie schon seit sehr vielen Jahren und zwar sehr erfolgreich. Wer die Werbemaßnahme umfassender anwenden will, sollte sich genauer über die Werbung der Konkurrenz informieren. In der Marketing-Maßnahme spielt natürlich auch das Design eine enorme Rolle. Der Kontakt zum Käufer gibt oftmals Aufschluss über die Tonalität und das Design, sowie die anderen Marketing-Maßnahmen. Dabei sollten alle Bereiche wie beispielsweise die Firmenwebseite, aber auch die darauf enthaltenen Texte usw. darauf abgestimmt sein.
Die Reason Why soll also den vorher definierten Consumer Benefit untermauern. Gerne genutzte Mittel sind hier Vergleichstests, angeblich singuläre Produktbestandteile und Ähnliches. Der letzte Punkt der Copystrategie ist die sogenannte Tonality, im Deutschen gelegentlich auch Tonalität genannt. Hier wird der Grundton festgelegt, in den die Werbebotschaft verpackt wird. Man könnte zur Veranschaulichung ein Stück weit den Begriff der Persönlichkeit heranziehen, da bei der Tonality oftmals mit ähnlichen Adjektiven gearbeitet wird (dynamisch, kraftvoll, innovativ, sportlich, traditionell etc. ) die man auch zur Beschreibung einer Person verwenden könnte. Die spätere Umsetzung von Anzeigen-, Spot-, Verpackungsdesign und Ähnlichem hat sich dabei an der definierten Tonality zu orientieren. Was ist die Copy- Strategie? - Markt- und Werbespsychologie. Eine gute Copy Analyse liefert eine lückenlose und stimmige Argumentationskette Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass die Copy-Analyse und die daraus abgeleitete Copy-Strategie der Erarbeitung und Definition einheitlicher Gestaltungsrichtlinien dienen.