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Dienstag, 20. 07. 2021 Hans Strothoff mit vier "Sängerinnen" bei der Vorstellung der Funkkampagne im Jahre 1991. Foto: MHK Group Auf Twitter wird er als Deutschlands heimlicher Ohrwurm-König bezeichnet: der Jingle der musterhaus küchen Fachgeschäfte. 1991 stellte die MHK Group auf ihrer Jahrestagung die Funkkampagne für die Dachmarke mit dem roten Dreieck vor. Bereits im Herbst liefen die ersten Spots über den Äther. Mit Erfolg: In kürzester Zeit konnten die musterhaus küchen Fachgeschäfte ihren Bekanntheitsgrad deutlich steigern. Zehn Jahre später lag die gestützte Bekanntheit sogar bei knapp 90%. Auch heute, 30 Jahre später, können Jung und Alt den Spot mitsummen. "In den ersten fünf Jahren wurden die Spots ausschließlich gesungen", erinnert sich Frank Heckmann. Der erfahrene Mediaplaner zeichnet bereits seit 25 Jahren für die Funkkampagnen verantwortlich. Das Besondere: die ersten Spots brachten es zusammen mit einem Reminder locker auf eine Minute. "Heute kaum mehr vorstellbar, geschweige denn bezahlbar. "
Früher wie heute war es für ihn immer wichtig zu hundert Prozent informiert zu sein: Was tust du in dieser Branche? Was passiert am Markt? Da er nach dem letzten Rentenbescheid nur mit 127, 40 Euro im Monat Rente rechnen kann, muss er auch noch ein bisschen weitermachen, feixte er. Die Mitglieder des Wirtschaftsclubs amüsierten sich köstlich. Ende der 70er-Jahre waren Küchenfachgeschäfte mit Fachpersonal und individueller Beratung neu, sie mussten sich gegen die Großflächen durchsetzen. Es mangelte in allen Bereichen, aber vor allem am strategischen Einkauf. Die Gerätehersteller gewährten den Großflächen zwischen 10 und 18 Prozent Preisnachlass, während die Fachhändler schlechter gestellt waren, "die konnten nur mit Herzblut und Fachwissen punkten". Strothoffs Idee war einfach: "Ich handle für die Fachgeschäfte, die bei mir im Verband sind, bessere Preise aus" – so entstand das "musterhaus küchen-Konzept". Auf Bierdeckeln erklärte er dem Handel worum es ging, Handschlag und Unterschrift besiegelten das Geschäft: "Topp, der Deal gilt! "
Weight Watchers, Abnehmen in der Punkte-Welt Diäten Überall wirbt Weight Watchers für ein neues, schlankeres Ich. Wie funktioniert das Konzept wirklich? FIT FOR FUN hat das Programm ausprobiert. Im Herbst überredet meine Freundin mich... 05 März 2015 - 17:43:38 Säure-Basen-Diät, Detox mit Schlankeffekt Diäten Basisch essen ist eine klassische Grundlage aller Detox-Programme. Der neue Ansatz der Säure-Basen-Diät: Wer übersäuert, wird krank und kann nicht abnehmen. Die Übersäuerung... 12 März 2015 - 10:40:01 Die neue Stoffwechsel-Diät Diäten Bei Models ist die Stoffwechseldiät Metabolic Balance ein Geheimtipp. Nach einer individuellen Analyse werden Dickmacher vom Speiseplan verbannt. WAS STECKT HINTER DER METABOLIC- METHODE? "Metabolic"... 18 März 2015 - 11:53:38 Atkins-Diät, Schlank mit Fett Trend Diäten Genau das Richtige für Fleisch- und Wurstliebhaber! Bei der Atkins-Diät sind Fette erwünscht – Getreide, Obst und Zucker streng verboten. Wie´s funktioniert sehen Sie hier... Atkins-Diät:... 22 März 2015 - 17:00:40 South Beach Diät, In drei Schritten zum Wohlfühlgewicht Trend Diäten Wieder eine Sensations-Diät aus den USA – die South Beach Diät.
Mensch, TV-Spots, Webauftritt – ein Gesamtpaket. Unternehmen wie Philips, Dr. Oetker oder 3M vertrauen dem Produktpresenter der alten Schule und lassen ihre Waren für eine ganz spezielle Zielgruppe anpreisen und in einem Fernsehstudio in Unterhaching aufbereiten. Man fühlt sich als Betrachter, sowohl der Spots als auch des Webauftritts, in eine andere Zeit, in eine andere Werbeepoche zurückversetzt. Die musikalische Untermalung verstärkt diesen Eindruck. Die fröhlich trällernde Frauenstimme ist Wasser auf die Mühlen der Vergangenheit. Sie klingt vertaut und könnte auch einem so berühmten Jingle wie "Musterhaus-Küchen-Fachgeschäft" Leben eingehaucht haben. So etwas wird heutzutage doch (sonst) gar nicht mehr hergestellt. Nostalgie macht sich breit. Oliver Kalkofe hat die TV-Spots des guten Herrn John auch schon auf die Schippe genommen und dem Werber einen eigenen Beitrag gewidmet, zu sehen auf YouTube. Übrigens, beim Werbeblogger wurde im letzten Jahr ein Rangliste der 10 gruseligsten Werbeikonen erstellt.