Danach gefragt, welche Soft-Skills in den kommenden fünf Jahren wichtiger werden, stehen die Selektion relevanter Informationen, Veränderungsbereitschaft und Neugier/Aufgeschlossenheit/lebenslanges Lernen (weiterhin) ganz oben auf der Liste. Kommunikator*innen sind bereit für den Wandel Erfreulicherweise fühlen sich 80 Prozent der befragten PR-Schaffenden gut gerüstet und vorbereitet für die Zukunft. Vielleicht liegt das an der besonderen Rolle, die die Kommunikationsbranche bei der aktuellen Transformation spielt. Nicht nur gehört es zu ihrer Aufgabe, den Wandel zu transportieren und zu begleiten, sondern gleichzeitig sind Kommunikationsverantwortliche selbst Betroffene. Welt im Wandel – PR im Scheinwerferlicht der Krise - ikp. Diese Tatsache verbunden mit der ausgeprägten Fähigkeit neugierig zu bleiben, aufgeschlossen zu sein und lebenslang lernen zu wollen, sind hervorragende Grundlagen für eine Branche im Wandel. Natürlich mache ich selbst die Erfahrung, dass technische Fähigkeiten immer wichtiger werden. Diese zu Erlernen und immer am Ball zu bleiben, ist gar nicht einfach.
Die Story, der Inhalt oder die Form sind so attraktiv und relevant, dass Multiplikatoren und Empfänger sie freiwillig aufgreifen oder konsumieren. Vor dem Internet-Zeitalter war PR im Sinne von Öffentlichkeits- und auch Pressearbeit praktisch die einzige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu "verdienen". Ohne einen traditionellen Medienpartner als Multiplikator waren die Möglichkeiten begrenzt. PR-Schaffende sind fit für den Wandel - Fleischmann PR – PR-Agentur. Daher hatten PR-Profis viel Übung, ihre Botschaften so aufzubereiten, dass sie möglichst häufig aufgegriffen wurden. Persönliche Beziehungen zu den wichtigen Gatekeepern taten ihr Übriges, um diesen Erfolg sicherzustellen. Damit eine Geschichte in klassischen Medien aufgegriffen wird, muss sie eine Reihe von Kriterien erfüllen, beispielsweise eine Neuigkeit beinhalten, kulturell bedeutsam sein oder überraschend. Diese Kriterien fasst die dem Leser sicherlich bekannte Nachrichtenwerttheorie zusammen. Nun hat jeder Multiplikator die Eigenschaft, dass er eine größere Menge an Empfängern erreichen kann als der Sender selbst – was in der Praxis bedeutet, dass die Kriterien des Multiplikators am Ende bestimmen, welche Informationen seine Empfänger erreichen.
PR-Agenturen? Die machen doch irgendwas mit Pressemitteilungen. Das ist richtig – zumindest teilweise. Das Verfassen von Pressemitteilungen ist eine der Königsdisziplinen in der Kommunikationsbranche. Und dennoch lässt sich die Arbeit einer Kommunikationsagentur nicht nur auf das Schreiben von Pressemitteilungen reduzieren. Pr im wandel en. Was also ist PR? Die 1937 von Carl Hundhausen kreierte Definition "durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen" trifft den Nagel auch heute noch auf den Kopf. Digitale Transformation des Arbeitsalltags Geändert haben sich eigentlich nur die Rahmenbedingungen, unter denen wir im Auftrag unserer Kunden kommunizieren. Und unsere Kommunikationsinstrumente. Beides hängt mit dem digitalen Medienwandel zusammen. Von der Technik über die Kanäle bis hin zur Art, wie PR-Agenturen arbeiten. So fiel die Gründung von AD HOC PR 1987 in eine Zeit, in der sich die Technik – und mit ihr auch der Arbeitsalltag in der PR – drastisch verändert hat.
Was es braucht, ist eine authentische und insbesondere menschliche Kommunikation, um sich durch schwierige Zeiten zu manövrieren. Warum auch PR sich im Wandel befindet © Freepik Die vergangenen Monate waren auch für die Kommunikationsbranche nicht einfach. Wen die Krise nicht unmittelbar getroffen hat, dürfte ihre Auswirkungen dennoch deutlich zu spüren bekommen haben. Was es braucht, ist eine authentische und insbesondere menschliche Kommunikation, um sich durch schwierige Zeiten zu manövrieren – egal, ob im B2C- oder B2B-Bereich. Denn mit fortschreitender Digitalisierung wird auch Kommunikation immer vielfältiger und komplexer. Pr im wandel e. Zugleich hat die Corona-Krise schon im letzten Jahr mehr als klar gemacht, wie erfolgsentscheidend es ist, richtig, authentisch, aber vor allem überhaupt zu kommunizieren. Folgende vier Aspekte werden für die externe Kommunikation jetzt und in Zukunft entscheidend sein: Content – der erste Touchpoint Schon vor Corona waren die Customer Journeys zunehmend digital und dieser Trend setzt sich fort.
Schließlich waren sie – zumindest gefühlt – der König der langen Form, der Experte für Inhalte. Und auch wenn die Fähigkeit, auch komplexe Inhalte in eine degustierbare Form zu bringen, unter PR-lern häufig sehr ausgeprägt ist, zeigte sich doch bald ein Mangel: Die traditionelle Unternehmenskommunikation kannte oft nur wenige Kanäle, von denen der wichtigste meist die Zusammenarbeit mit Multiplikatoren, sprich Journalisten, war. Es ließ sich nun also äußerst hochwertiger Content erstellen und auf die Webseite oder in die sozialen Medien stellen. Die Kommunikationsbranche im Wandel: Worauf es in der Transformationskommunikation ankommt - GPRA e.V.. Und dann hoffen, dass Journalisten oder auch Blogger diese aufgriffen. Währenddessen zogen jedoch andere, vom Ursprung her digitale Disziplinen, links und rechts an der modernisierten Unternehmenskommunikation vorbei: professionelle Blogger, Inbound-Marketer, SEO-Spezialisten und integrierte Kommunikationsspezialisten. Als Ergebnis kristallisierte sich in vielen Unternehmen heraus, dass "Content" doch eher eine Online-Disziplin ist und dementsprechend von den entsprechenden Spezialisten produziert wird.
In der Studie werden zudem Lösungswege aufgezeigt, wie Unternehmen wieder effektiv und glaubwürdig kommunizieren können. Weitere Informationen zur Studie:. Pr im wandel 6. Wir haben die Kommentarfunktion wegen zu vieler Spam-Kommentare abgeschaltet. Sie können uns aber trotzdem Ihre Meinung zu diesem Artikel als Leserbrief direkt zusenden. Falls Sie wünschen, dass wir Ihren Leserbrief als Kommentar dem Artikel hinzufügen, vermerken Sie dies bitte in der Mail an uns
In Bezug auf die "klassische" Pressemitteilung bedeutet dies, dass sie innerhalb von Sekunden bei den Redaktionen landet. Gleichzeitig können News ohne Umwege über den eigenen Firmenblog oder über die sozialen Medien gestreut werden. Zu guter Letzt ist ein weiterer Vorteil der digitalen Kommunikationskanäle ihre Messbarkeit: Der Kommunikationserfolg kann evaluiert werden. Wie oft wurde das neue Unternehmensvideo auf Facebook abgerufen? Wie viele Likes hat der letzte Post erhalten? Wie hat sich der Traffic auf dem Blog entwickelt? Auf diese Weise ist es möglich, verschiedene Kampagnen miteinander zu vergleichen und so eine Entscheidungsgrundlage für die weitere strategische Planung zu erhalten. Das Verfassen von Pressemitteilungen wird auch zukünftig die Königsdisziplin in der PR-Arbeit bleiben. Nur die Rahmenbedingungen, in denen sich die Öffentlichkeitsarbeit behaupten muss, haben sich geändert.
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