Ein Gastbeitrag von Melanie Geppert Es liegt etwas in der Luft, das sich stark nach Wandel anfühlt. Wer schon lange in der PR-Branche arbeitet, hat dieses Gefühl nicht erst seit gestern, sondern konnte bereits in den vergangenen Jahren feststellen, dass sich Kommunikationsarbeit verändert hat und weiterhin verändert. Dies bestätigt der news aktuell Trendreport 2020 mit dem Titel "Fit for Future? Die Vermessung der Kommunikationsbranche". PR im Wandel der Zeit | AD HOC PR Gütersloh. Darin wurden Kommunikations-Expert*innen in Deutschland zu den Themen Digitalisierung, Gleichberechtigung, Change-Kommunikation, interne Kommunikation und die Zukunft der PR-Arbeit befragt. Besonders interessant finde ich die Frage danach, wie sich die Arbeit von PR-Schaffenden verändern wird. Knapp zwei Drittel der Pressestellen und PR-Agenturen sagt voraus, dass sich ihr Arbeitsplatz innerhalb der nächsten zehn Jahre stark wandeln wird. Das sehen vor allem Kommunikator*innen, die schon länger als 20 Jahre im Geschäft sind, so. Bei denen hingegen, die bis zu zehn Jahren Berufserfahrung haben, prognostiziert das nur ca.
Integrierte, digitale Kommunikation Die Erläuterungen zeigen: Die Digitalisierung stellt die PR vor neue Herausforderungen. Pr im wandel der. In diesem Zusammenhang muss die Kommunikation stärker im Unternehmen verankert werden. Grenzen zwischen Marketing und PR müssen abgebaut, Brücken zu Recht und Fachabteilungen geschlagen werden. PR muss eine steuernde Rolle übernehmen, in engem Austausch zu Controlling und Vorstand/Geschäftsführung stehen und die Geschicke von Unternehmen stärker beeinflussen.
Den Lesern und Kunden bieten sich heutzutage nur mehr Möglichkeiten, die präsentierte Faktenlage gegenzuchecken. Die Kommunikationsabteilungen müssen daher im Vorfeld eines Statements mehr denn je alle Fakten kennen und auch auf entsprechende Nachfragen vorbereitet sein (Kritischer Fragenkatalog, anyone? ). Dabei stehen Institutionen zunehmend vor dem Problem, dass ihnen weniger Vertrauen entgegengebracht wird. Der Edelman Trust Barometer 2017 zeigt, dass im Vergleich zum vergangenen Jahr in sämtlichen vier Institutionskategorien das Vertrauen gesunken ist: Bei NGOs und Unternehmen ebenso wie bei Medien und bei der Regierung. In unseren "postfaktischen Zeiten" untergraben somit gefälschte Nachrichten massiv die Glaubwürdigkeit von Medien, Politikern, Marken und Unternehmen. Offenheit und Transparenz sind daher mehr als nur Schlagwörter – sie waren und sind die Basis erfolgreicher Kommunikationsstrategien. Pr im wandelen. Kommunikation auf allen Kanälen Heutzutage sind Verbraucher in der Lage, bei Bedarf innerhalb von Sekunden mit Unternehmen in Kontakt zu treten – Facebook & Twitter sei Dank.
Dabei geht es darum, negative Kommentare zeitnah zu erfassen und deren Konfliktpotenzial einzuschätzen. Nicht selten geraten Unternehmen aufgrund einer einzelnen Bewertung in eine kommunikative Schieflage, in dem Journalisten den Kommentar aufgreifen. Auch andere Konsumenten oder NGOs wie Verbraucherschutzzentralen können schlechte Bewertungen verbreiten, manche NGOs haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen im Social Web gezielt zu attackieren. Ein umfassendes Monitoring ist daher von Nöten, um Krisen frühzeitig zu erkennen. PRReport | PR-Leute erklären die Welt: Heute: Pressearbeit im Wandel. Ausbau der Krisenkommunikation Stellte die Krisenkommunikation schon vor der Digitalisierung eine zentrale PR-Disziplin dar, gewinnt sie jetzt noch mehr an Stellenwert. Um den Prozess einer schnellen und gelungenen Krisenkommunikation sicherzustellen, sollten Unternehmen als Präventivmaßnahmen ein Krisenhandbuch erarbeiten und Kontakt zu potenziellen Unterstützern im Krisenfall, etwa ausgewählten Journalisten, herstellen. Auch Krisenübungen, also die Simulation von bedrohlichen Situationen, sind sinnvoll.
Was wirklich zählt Wie erzeugt man diese Links? Es gibt im Google-Zeitalter nur eine einzige Währung, die zählt und die Erfolg verspricht: Das sind die Verlinkungen mit anderen Websites, die Sie erzielen. Je größer und besser besucht die Website ist, die einen Link auf Ihre Seite setzt, desto höher steigen Sie bei den Ergebnissen. Das ist alles. Preisfrage: Wie erzielt man Verlinkungen mit bedeutenden (= ebenfalls gut verlinkten) Websites? Ganz einfach: Durch Ihre eigenen Pressemitteilungen, durch News und Blogbeiträge – durch effiziente Online-PR. Ihr persönliches Programm "Suchmaschinenranking verbessern" beginnt mit der Klärung der Frage, welche Beschreibungstexte für Ihr Unternehmen beziehungsweise dessen Produkte und Services bedeutsam sind. Welche Keywords generieren den höchsten Traffic oder die meisten Bestellungen? Und: Was verwendet die werte Konkurrenz? Pr im wandel en. Diese Begriffe sollten in Ihren Pressemitteilungen, Blogbeiträgen etc. so häufig wie möglich verwendet werden. Im Klartext: So häufig wie möglich, ohne lächerlich zu wirken.
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