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Werden Gewinnspiele von Unternehmen veranstaltet, so verfolgen diese damit in aller Regel einen kommerziellen Zweck und zielen darauf ab: Neue Kunden zu werben; Persönliche Daten für das Direktmarketing zu erhalten; Als Werbemaßnahme in sozialen Netzwerken Aufmerksamkeit zu erwecken. Hierzu gehören beispielsweise Preisausschreiben, Rätselspiele, Quiz oder Tombolas. Gerade über das Internet kann es auch vorkommen, dass Personen Gewinnmitteilungen oder Gewinnversprechen erhalten. Unter bestimmten Voraussetzungen kann aus diesen Mitteilungen ein Anspruch des Adressaten auf Erfüllung entstehen. Gdv direktmarketing gewinnspiel in 7. Gesetzliche Regelungen über Gewinnspiele Für Gewinnspiele besteht heute im Gegensatz zu (offline) Glücksspielen kein Genehmigungsvorbehalt, das heißt der Veranstalter eines Gewinnspiels muss nicht erst eine behördliche Genehmigung einholen. Bis 2002 unterlagen Gewinnspiele in Deutschland aufgrund ständiger Rechtsprechung einem Genehmigungsvorbehalt, doch der Europäische Gerichtshof [EuGH] erklärte die Zulässigkeit privatrechtlicher Gewinnspiele und Wettveranstaltungen in Deutschland, wenn zuvor eine ausländische, EU-rechtliche Erlaubnis eingeholt wurde (vgl. EuGH, Urteil vom 6. November 2003 – Az.
Die Teilnahmebedingungen müssen zwar nicht gesondert auf der Webseite aufgeführt werden, wenn sie auf andere Weise leicht zugänglich sind, zum Beispiel bereits vorher im Rahmen der Werbung für die Gewinnspielaktion. Doch mit der Veröffentlichung der Teilnahmebedingungen auf der Webseite ist der Veranstalter in jedem Fall auf der sicheren Seite, vorausgesetzt die übrigen gesetzlichen Vorschriften werden eingehalten. Wettbewerbsrecht Da Gewinnspiele eine geschäftliche Handlung im Sinne des § 2 Nr. 1 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb [ UWG] ist, sind auf sie die Vorschriften des deutschen Wettbewerbsrechts anwendbar. Gdv direktmarketing gewinnspiel heute. Vor der UWG-Reform im Jahr 2015 enthielt § 4 Nr. 6 UWG alte Fassung ein sogenanntes Koppelungsverbot. Koppelungsverbot bedeutet, dass der Kauf einer Ware (oder Dienstleistung beziehungsweise einem sonstigen Angebot) nicht von dem Kauf einer anderen Ware (oder Dienstleistung) abhängig gemacht werden darf. Mit Blick auf Gewinnspiele bedeutete dies, dass die Teilnahme an einem Gewinnspiel nicht an den Kauf einer Ware (oder Dienstleistung) gekoppelt werden durfte.