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Hinweis: Alternativ kann auch eine andere Reihenfolge der Inhalte gewählt werden. Beginnt man mit den Sinnesorganen anstelle des Reiz-Reaktions-Schemas, gestaltet sich Einstieg in das Thema Informationssysteme weniger abstrakt, da keine "Blackbox" am Anfang steht. Biologie: Arbeitsmaterialien Nervensystem - 4teachers.de. Zudem können Fachbegriffe wie (adäquater) Reiz von Anfang an sauber definiert und verwendet werden. Steigt man über das Reiz-Reaktions-Schema ein, nimmt dieses eine zentralere Stellung innerhalb der Einheit ein und steht als übergeordnete Problemstellung am Beginn der Einheit, auch im Sinne eines advanced organizers, der nach und nach konkretisiert wird. Reiz-Reaktions-Schema Sinnesorgane/ Sinneszelle als Signalwandler: Herunterladen [docx][1009 KB] Reiz-Reaktions-Schema Sinnesorgane/ Sinneszelle als Signalwandler: Herunterladen [pdf][1 MB] Weiter zu Tafelbild
Danach wurde der Mensch als ein Wesen betrachtet, das von instinktgeleiteten und biologisch verankerten Trieben beherrscht wird, die bewusst nicht zu steuern sind. Die Annahme solcher anthropologischer Konstanten führt dabei in der Konsequenz zur Behauptung, dass wegen ihrer Vererbtheit alle Individuen auf die gleichen Reize (Stimuli) ähnliche Reaktionen zeigen. (vgl. Bonfadelli 2004, S. 30, vgl. Schenk 1987, S. 23) Es spiegelte herrschende Auffassungen über die innere Verfasstheit moderner Industriegesellschaften wieder, die sich in den Augen vieler Zeitgenossen zu einer "Massengesellschaft" mit millionenfach atomisierten Individuen entwickelte. Dazu kam die Vorstellung, dass diese Individuen angesichts des Zerfalls sozialer Netze und dem Verlust von Orientierung durch die Religion mehr und mehr außengeleitet seien. (vgl. Schenk 1987, S. 23f. ) Es fügte sich in ein politisches Klima und einen politisch-sozialen Kontext, in dem die zu Propagandazwecken benutzten Medien aus unterschiedlichen Gründen mit einfachen Kausalitätsmodellen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen konnten.
Das Reiz-Reaktions-Modell (Stimulus-Response-Modell), das im Anschluss an B. F. Skinner (1904-1990) zur Erklärung von zur Erklärung von Medienwirkungen herangezogen wurde, folgt einem medienzentrierten Kausalitätsansatz. Auf die Medienwirkungen angewendet, besagt das Modell, "dass sorgfältig gestaltete Stimuli jedes Individuum der Gesellschaft über die Massenmedien auf die gleiche Weise erreichen, jedes Gesellschaftsmitglied die Stimuli in der gleichen Weise wahrnimmt und als Ergebnis bei allen Individuen identische Reaktion erzielt wird. " ( Schenk 1987, S. 22) Dabei handelt es sich bei den Rezipienten um "eine Masse von Millionen voneinander isolierter Individuen, die als Leser, Kinobesucher oder Radiohörer diese Botschaften aufnehmen. " ( Vollbrecht 2001, S. 103) Das so genannte S-R-Modell beruht auf dem "Axiom der direkten, unvermittelten und monokausalen Wirkung der Massenkommunikation auf den Rezipienten. " ( Bonfadelli 2004, S. 29) Fünf Grundannahmen kennzeichnen das Modell: In der Massenkommunikation werden die Rezipienten von den medialen Stimuli direkt und unvermittelt erreicht.