Fehlt diese, wächst das Missvertrauen und es entstehen Zweifel, ob das Unternehmen kompetent genug ist. Das liegt daran, dass gute Marken potenziellen Kunden sofort das Gefühl vermitteln, dass es sich hierbei um ein etabliertes Unternehmen handelt. Und auf dieses kann man sich verlassen! Außerdem zeigen Marken potenziellen Kunden, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können. Wer Zeit in die Entwicklung einer starken Marke investiert, wird so von Kunden häufig mit einem Kauf belohnt. Gewinnen Sie neukunden mit einer starken marke! Sie wollen neue Kunden mit einer soliden Markenidentität gewinnen? Dann vereinbaren Sie einen kostenlosen Beratungstermin bei uns. Eine klare Markenidentität erhöht den roi Marken und Werbung sind eine Einheit und gehen in der Unternehmensstrategie Hand in Hand. Warum sind Marken für Unternehmen so wichtig?. Je stärker die Marke, desto effektiver ist auch die Werbung und desto besser oftmals der ROI (Return on Investment), also der finanzielle Erfolg einer Kampagne. Der Grund dafür ist unter anderem, dass Werbung durch eine solide Markenidentität schneller erkannt.
Denn Marke ist das Besondere. Immer. Nur durch diese Besonderheit(en) und Details ist sie überhaupt zur Marke geworden. Übrigens: Man kann nicht nicht Marke machen (frei nach Watzlawick). Viele ausgezeichnet eingeführte Marken besaßen noch nie eine Marketing- oder Branding-Abteilung: Diese Firmen fokussieren sich auf die kontinuierliche Perfektionierung und Fortentwicklung ihrer Kernleistung. Jede Marke ist das Ergebnis einer besonderen Dienst-oder Produktleistung, die über die Zeit erbracht wurde und erfolgreich eine wachsende Kundschaft dafür gefunden hat, die bereit ist, ihr Geld in die Leistung zu investieren, weil sie Vertrauen aufgebaut hat. Und das ist eine grandiose Leistung.
Marken sind die auf einen Namen oder ein Logo verdichtete Produktbeschreibung. Der Konsument erhält durch sie ein Gefühl der Sicherheit. Gerade derzeit ein starkes Kaufkriterium. Unsicherheit. Das war wahrscheinlich bei den meisten Menschen das bestimmende Gefühl im Jahr 2020. Wie gefährlich ist das Coronavirus? Kommt es zu einem neuerlichen Lockdown? Werde ich meine Arbeit behalten? Die Pandemie hat Pläne über den Haufen geworfen und zu ungewohnten und oft auch unangenehmen Situationen geführt. Und das hatte direkte Auswirkungen auf das Konsumverhalten vieler Menschen. "Sicherheit ist ein absolutes Grundbedürfnis", sagt Christina Schamp, Professorin für Marketing an der WU Wien. Und gerade in Krisen würden Menschen versuchen, das Fehlen dieser Sicherheit mit Konsumation zu kompensieren. "Um den Mangel an Kontrolle wieder herzustellen, gibt es ein wesentlich höheres impulsives Kaufverhalten. Das war in der Vergangenheit beispielsweise in Gegenden zu beobachten, wo Hurrikans kurz zuvor große Schäden verursacht hatten. "
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