Energieunternehmen wie ExxonMobil versuchen daher durch Investitionen in "grüne" Technologien ein umweltfreundlicheres Image zu erlangen. 4 SWOT-Analyse Basierend auf unseren Ausarbeitungen und Recherchen ergibt sich folgende SWOT-Matrix: Abbildung 7: SWOT-Analyse Im Folgenden wollen wir ausgewählte Strategien im Besonderen erläutern. · SO-Strategie: Um den Kernbereich (fossile Energien) des Unternehmens weiter auszubauen und dem Trend der Effizienzsteigerung im Energiesektor entsprechen zu können sollte ExxonMobil die Investitionen in F&E weiter erhöhen. Die Swot-Analyse. Markenmanagement-Sponsoringkonzept - Hausarbeiten.de. · ST-Strategie: Die Investitionen in F&E sollten intensiviert werden um im Bereich der erneuerbaren Energiequellen Fuß zu fassen da die Kernkompetenz noch im Bereich der..... • Download Link zum vollständigen und leserlichen Text • Dies ist eine Tauschbörse für Dokumente • Laden sie ein Dokument hinauf, und sie erhalten dieses kostenlos • Alternativ können Sie das Dokument auch kаufen
9 Es ist demnach notwendig, exakt zwischen Ursache und Wirkung zu differenzieren. Die aufwendige Werbekampagne der Konkurrenz kann einen Gefahrenfaktor bilden, genauso wie die schlechte Qualität eigener Produkte im Vergleich zu adäquaten auf dem Markt erhältlichen, was als interne Schwäche zu identifizieren ist. 10 Ein Trugschluss und ungenau wäre es dagegen, den Verlust von Marktanteilen als ei- ne solche einzuordnen, ist er doch lediglich eine Folge zu konkretisierender inter- ner Schwächen. Um die Stärken und Schwächen eines Unternehmens herauszufiltern wird bevorzugt eine Unternehmensanalyse (Interne Analyse) erstellt. Zu den Stärken zählen Leistungsmerkmale und Kernkompetenzen, die im Verhältnis zu den Mitbewerbern besonders stark ausgeprägt sind. Dazu zählen unter anderem die Produktqualität, Knowhow, Image und Kostenstruktur/ Finanzen (vgl. Abbildung 1). Hausarbeit SWOT-Analyse. Als Schwächen werden diejenigen Faktoren identifiziert, die gegenüber der Kon- kurrenz oder generell defizitär sind. Durch sie wird die Zielerreichung einge- schränkt.
Die SWOT-Analyse (nachfolgend verkürzt SWOT genant) ist eines der in der Praxis meistgenutzten Management- und Präsentationsinstrumente im Prozess der strategischen Planung und Analyse. In ihr werden die Ergebnisse von auf die Umwelt (extern) und auf das Unternehmen (intern) abzielenden Analysen zusammengefasst, konsolidiert und in einfacher Form dargestellt. Die kritischsten Punkte werden konsolidiert und in der 4-Felder-Matrix präsentiert (SWOT-Aggregation). Anfänge der SWOT-Analyse Ungeachtet ihrer weiten Verbreitung lassen sich die Ursprünge der SWOT nicht eindeutig identifizieren. Je nach Autor lassen sich unterschiedliche, teils sehr renommierte Väter wie z. B. Swot analyse hausarbeit hotel. Ansoff oder Drucker identifizieren. Gemeinhin wird jedoch dem Harvard-Professor Kenneth Andrews die Ehre als Erfinder der SWOT zuteil, weil er den Rahmen 1963 bei einer Schulveranstaltung einer breiteren Öffentlichkeit vorstellte und diese daraufhin eine Stütze der Harvard'schen Lehrmethodik wurde. [1] Die SWOT ist kein eigenständiges Analyseverfahren Die SWOT-"Analyse" ist trotz ihres Namens jedoch keine eigenständige Analyse, sondern muss durch problemadäquate Analyseinstrumente individuell ergänzt werden.
Die Abbildung 3 zeigt, inwiefern die Analyse der Mikro- und Makroumwelt Einfluss auf das Unternehmen und dessen strategischen Ziele hat. Zur Bestimmung der Chancen und Risiken bedient man sich einer Marktanalyse (Mikroumwelt) und Umweltanalyse (Makroumwelt). Dabei geht es um die Ermittlung aller relevanten Faktoren, die das Unternehmen tangieren. 15 Abbildung 3 (Felder der Situationsanalyse), unverändert nach Jun. SWOT-ANALYSE | Definition, Beispiele & Anleitung in 4 Schritten. Prof. Paul Marx "Als Makroumwelt (macro environment) werden im Marketing alle Einflüsse be- zeichnet, die von außen kommen und indirekt auf das Unternehmen einwirken, wobei das Unternehmen meist keine Kontrolle über sie hat. " 16 Während die Makroumwelt Einflussgrößen, wie z. die Beschaffung von Daten über die globale Umwelt (ökonomische, technologische, soziokulturelle und poli- tisch-rechtliche Daten) betrachtet, werden in der Mikroanalyse Einflussgrößen der aktuellen Marktsituation analysiert, wie z. die Abnehmer, Lieferanten Konkur- renten etc. 17 In der Makroumwelt gibt es die sechs folgenden Komponenten: politisch- rechtliche, demographische, ökonomische, sozio-kulturelle, technologische und ökologische.
Der Fokus sollte dabei darauf liegen, die Qualität und Umweltfreundlichkeit des Produkts in den Vordergrund zu stellen, um noch mehr Kunden und Kundinnen zu gewinnen. WO-Strategie: Schwächen und Chancen (Aufholen) Im Rahmen dieser Strategie geht es darum, Schwächen und Chancen (Weaknesses & Opportunities) ins Visier zu nehmen. Wo hängt das Unternehmen hinterher und kann sich dementsprechend steigern, um die externen Möglichkeiten besser nutzen zu können? So werden Schwächen zu Stärken, weswegen das zentrale Ziel dieses Wegs das Aufholen ist. Das Produkt hat den Nachteil, dass es eins unter vielen auf dem Markt ist. Es sticht damit wenig hervor und kann in der Konkurrenz leicht untergehen. Swot analyse hausarbeit online. Indem daher vermehrt Wert auf eine nachhaltige Produktion gelegt wird, rückt das Unternehmen positiv in den Fokus, da der Trend zur Nachhaltigkeit heutzutage nicht von der Hand zu weisen ist. Somit bekommt das Produkt ein Alleinstellungsmerkmal und nutzt das Kaufverhalten der Gesellschaft für sich. Außerdem ist eine umweltfreundliche Herstellung schon eine Stärke an sich.
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