Des Weiteren sollte die Blockbildung immer vertikal erfolgen, da der Kunde länger braucht die Artikel zu betrachten. Zusätzlich bietet ihm diese Form einen besseren Überblick über das Sortiment. Weiterhin erweist sich diese Form durch ihre erleichterte Regalauffüllmöglichkeit als zusätzlich vorteilhaft. [22] Abbildung 2 illustriert die drei Möglichkeiten der konkreten Warenanordnung im Regal. Abbildung 2 Quelle: In Anlehnung an GS1 Germany (2010). [1] Vgl. Gelbrich/Wünschmann/Müller (2008), S. 152. [2] Vgl. Ahlert/Kenning (2007), S. 275. [3] Vgl. 275. [4] Vgl. 152. [5] Vgl. 275. [6] Vgl. 152. [7] Vgl. 276. [8] Vgl. 152. [9] Vgl. 276. [10] Vgl. 152. Warenplatzierung im regal 2019. [11] Vgl. 276. [12] Vgl. 152. [13] Vgl. 276. [14] Vgl. Dominique (2010). [15] Vgl. 152. [16] Vgl. Dominique (2010). [17] Vgl. Homburg/Krohmer (2006), S. 1043. [18] Vgl. 276. [19] Vgl. 276. [20] Vgl. 276. [21] Vgl. Pesold (2007), S. 37-38. Quellen Ahlert, D. /Kenning, P. (2007), Handelsmarketing - Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben, 1.
Regalstruktur Die Regalstruktur ist die Zuweisung der Regalflächen an Platzierungsgruppen. Dies sind Artikel mit gemeinsamen Merkmalen. Hier kann also die Verbundplatzierung stattfinden. Zu den gemeinsamen Merkmalen kann allerdings auch der Hersteller zählen oder die gleiche Verwendung. Eine Sonderstellung nimmt die Blockbildung ein. Von der Blockbildung spricht man, wenn Artikel einer Warengruppe als eine einzelne, geschlossene Einheit untereinander im Regal platziert werden, also die verschiedenen Etagen des Regals belegen. Regalfront Hier taucht die Frage auf, wieviele Frontstücke bzw. Präsentation eines Sortimentes (I): Regalgestaltung - k&k Consulting Magdeburg. Facings ein Artikel bekommen soll. Sollen also vom gleichen Artikel nur eine oder mehrere Artikelreihen nebeneinander im Regal stehen. Alle Facings zusammen bilden die Regalfront. Für die Vergabe und Zuweisung der Frontfläche an einzelne Artikel werden Regalflächenzuteilungssysteme eingesetzt. Diese werden auch als Regalmanagementsysteme bezeichnet. Regalort Der Standort des Artikels im Regal kann in verschiedenen horizontalen und vertikalen Regalzonen liegen, wie Bereich der Augenhöhe, innerhalb der Sicht- und Greifzone, Kniezone.
Vorteile der Verbundplatzierung Die Verbundplatzierung bietet sowohl den Herstellern als auch dem Einzelhändler Vorteile. Der Einzelhändler darf sich durch die Bedarfsbündelung einen gesteigerten Absatz versprechen. Ein Kunde, der einen Wecker käuft, wird sehr wahrscheinlich auch die zugehörigen Batterien erwerben. Stünden diese jedoch ohne die Verbundplatzierung am Stammplatz, wäre es fraglich, ob der Kunde an die nötigen Batterien denken würde oder ob der Kunde die Suche und den dazugehörigen Weg zum Stammplatz auf sich nehmen würde. Das Blickverhalten der Kunden als Grundlage für die Warenplatzierung im Lebensmitteleinzelhandel | SpringerLink. Der Einzelhändler profitiert zudem davon, dass der Kunde die Verbundplatzierung als "Mitdenken" des Handels empfindet. Für den Hersteller bietet die Verbundplatzierung als sogenannte Zweitplatzierung eine Möglichkeit zusätzlicher Verkäufe. Hier bietet es sich an, dass Hersteller von bedarfsverwandten Produkten Verbundaktionen ausarbeiten, bei denen wechselseitig die beteiligten Produkte vom jeweils anderen profitieren, wenn diese im Rahmen einer Zweitplatzierung im Verbund platziert werden.