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Sein Nachfolger wurde Norman Klug, der das Programm fortführte. [3] In den Folgejahren wurden die Brauereien A. Gettelman Company (1961), General Brewing Corporation of Azusa (1965) und die Carling O'Keefe Brewery (1965) dem Unternehmen angeschlossen. [3] Konkurrenzkampf gegen Anheuser-Busch [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] Drei Jahre später wurde Miller für 130 Millionen Dollar an Philip Morris verkauft. Zu dieser Zeit wurde das strategische Ziel aufgestellt, den Konkurrenten Anheuser-Busch als Marktführer einzuholen. Lite Beer Stock-Fotos und Bilder - Getty Images. Um dies zu erreichen, wurde ein wesentlich größeres Augenmerk als zuvor auf Marketing und Produktlinienerweiterung gelegt. Unter der Leitung des Marketingchefs John Murphys wurden etliche Werbekampagnen gestartet, die Miller-Bier als "Blue-Collar"-Schicht anpries. Unter anderem mit dem Slogan "If you've got the time, we've got the beer" (sinngemäß "Wenn du die Zeit hast, haben wir das Bier") konnten die Umsätze gesteigert werden. [3] In den folgenden Jahrzehnten expandierte Miller durch die Einführung neuer Marken und Akquisition von Wettbewerbern.
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Im Jahr 1972 wurde die Peter Hand Brewery aufgekauft. [6] 1975 wurde die Marke Miller Lite eingeführt, die die Brauerei innerhalb von fünf Jahren zur zweitgrößten Brauerei in den USA machte. [6] Die Einführung machte Miller zum erfolgreichen Pionierunternehmen im Niedrigkalorie-Bereich. Millers Konkurrenten begannen bald darauf mit der Herstellung eigener Light-Biere. 1982 wurde die Marke Milwaukee's Best eingeführt, 1986 Miller Genuine Draft. 1988 akquirierte Miller die Brauerei Jacob Leinenkugel Brewing Company in Chippewa Falls. [2] Der amerikanische Biermarkt war zu dieser Zeit stark vom Konkurrenzkampf der größten nationalen Brauereien geprägt, darunter Miller, Anheuser-Busch, Schlitz und Stroh. Lite beer deutschland for sale. Diese Auseinandersetzungen endeten des Öfteren vor Gericht. Nachdem andere Brauereien ihre eigenen Versionen eines Light-Biers auf den Markt brachten, versuchte Miller erfolglos, Schutzrechte auf die Bezeichnung "Lite" einzuklagen. Ein anderes Mal versuchte wiederum Anheuser-Busch, die Miller-Brauerei auf "irreführende Verpackungsbeschreibung" ("deceptive packaging") zu verklagen.