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Aber auch für Textinhalt und Aufbau lassen sich hilfreiche Informationen ableiten. Aus der Keyword-Recherche lassen sich zweierlei Informationen für die Texterstellung gewinnen. Einerseits können sich damit alternative Begriffe und Schreibweisen des Hauptkeywords ermittelt werden. Andererseits lassen sich im Bereich "Anzeigengruppen-Ideen" Suchbegriffe verwandter Produktkategorien finden. Diese sind besonders interessant, wenn sie semantisch mit dem Hauptkeyword verwandt sind. Beispiel: Die wichtigen Keywords für einen Text über Wäschetrockner sind: " Wäschetrockner ", " Trockner ", " Trockner kaufen " etc. Texte für Onlineshops: Weil der richtige Aufbau besser verkauft .... Beim Text schreiben sind aber auch Begriffe wie " Waschtrockner ", " Kondenstrockner ", " Ablufttrockner " und " Wärmepumpentrockner " zu berücksichtigen. Ein Text, der dem Nutzer die wichtigen Fragen zum Thema " Trockner kaufen " beantworten soll, muss diese Begriffe auf jeden Fall berücksichtigen. Zum Thema "Wäschetrockner" hilft der Keyword-Planer mit relevanten Keywords weiter (Screenshot Google Keyword-Planer).
Tipp: Produktkategorien, die für den Umsatz des Onlineshops besonders wichtig sind, sollten auch beim Thema Content bevorzugt werden. Dort sollte in Inhalte investiert werden, der die Fragen der Nutzer beantwortet und sie zu Käufern macht. Shopseiten mit vielen Zugriffen, aber wenigen Kaufabschlüssen können ein Indiz sein, dass an diesen Stellen hilfreicher, überzeugender Content fehlt. Faktor 4: Texte durch Rich Media aufwerten Texter sind Wortspezialisten. Doch erfolgreicher Content in Onlineshops geht über den reinen Text hinaus. Ganz wichtig für einzigartigen Content sind die bereitgestellten Bilder auf den Produktseiten, Kategorieseiten und übrigen Landingpages. Ideal ist eigenes Bildmaterial, das die Informationen im Text unterstützt und ergänzt. Texter für onlineshop packs. Obendrein tragen Grafiken und Bilder zur Strukturierung des Textes bei und machen ihn "zugänglicher". Eigenes Bildmaterial bedeutet, dass Bilder und Grafiken einzigartig im Netz sind. Material, das schon an x anderen Stellen zu finden ist, erzeugt schlimmstenfalls duplicate content: ein Hemmschuh für gute Google-Rankings.