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Dienstag, 20. 07. 2021 Hans Strothoff mit vier "Sängerinnen" bei der Vorstellung der Funkkampagne im Jahre 1991. Foto: MHK Group Auf Twitter wird er als Deutschlands heimlicher Ohrwurm-König bezeichnet: der Jingle der musterhaus küchen Fachgeschäfte. 1991 stellte die MHK Group auf ihrer Jahrestagung die Funkkampagne für die Dachmarke mit dem roten Dreieck vor. Bereits im Herbst liefen die ersten Spots über den Äther. Mit Erfolg: In kürzester Zeit konnten die musterhaus küchen Fachgeschäfte ihren Bekanntheitsgrad deutlich steigern. Zehn Jahre später lag die gestützte Bekanntheit sogar bei knapp 90%. Auch heute, 30 Jahre später, können Jung und Alt den Spot mitsummen. "In den ersten fünf Jahren wurden die Spots ausschließlich gesungen", erinnert sich Frank Heckmann. Der erfahrene Mediaplaner zeichnet bereits seit 25 Jahren für die Funkkampagnen verantwortlich. Das Besondere: die ersten Spots brachten es zusammen mit einem Reminder locker auf eine Minute. "Heute kaum mehr vorstellbar, geschweige denn bezahlbar. "
Früher wie heute war es für ihn immer wichtig zu hundert Prozent informiert zu sein: Was tust du in dieser Branche? Was passiert am Markt? Da er nach dem letzten Rentenbescheid nur mit 127, 40 Euro im Monat Rente rechnen kann, muss er auch noch ein bisschen weitermachen, feixte er. Die Mitglieder des Wirtschaftsclubs amüsierten sich köstlich. Ende der 70er-Jahre waren Küchenfachgeschäfte mit Fachpersonal und individueller Beratung neu, sie mussten sich gegen die Großflächen durchsetzen. Es mangelte in allen Bereichen, aber vor allem am strategischen Einkauf. Die Gerätehersteller gewährten den Großflächen zwischen 10 und 18 Prozent Preisnachlass, während die Fachhändler schlechter gestellt waren, "die konnten nur mit Herzblut und Fachwissen punkten". Strothoffs Idee war einfach: "Ich handle für die Fachgeschäfte, die bei mir im Verband sind, bessere Preise aus" – so entstand das "musterhaus küchen-Konzept". Auf Bierdeckeln erklärte er dem Handel worum es ging, Handschlag und Unterschrift besiegelten das Geschäft: "Topp, der Deal gilt! "
Die Innovation ist seiner Meinung nach "der Treibstoff, der uns ständig nach vorne bringt". Er ist stolz auf seine "Super-Mitarbeiter", auf die er sich verlassen kann. In der Führungsebene gibt es so gut wie keine Fluktuation: "Wir leben mit den Firmen". Dass er flugs vor fünf Jahren noch eine internationale Schule, "Strothoff International School" in Dreieich, gründete, liegt auch an den Werten, mit denen er groß geworden ist, die er im eigenen Unternehmen lebt und die er an künftige Generationen weitergeben möchte. Zuhause hieß es immer: "Ohne Fleiß kein Preis! " Das hat Hans Strothoff erfolgreich beherzigt und so als Kaufmann und engagierter Bürger Ehre und Ansehen gewonnen. Seine Botschaften sind ebenso eindringlich wie einprägsam, da spricht jemand, der die Gemeinschaft über das heute viel geliebte Ego stellt und der genau weiß, was die Welt im Innersten zusammenhält. Hilke Vogler vom Wirtschaftsclub mit Hans Strothoff von der MHK-Group Foto: Sura
"Guten Morgen meine Damen und Herren, was tun Sie eigentlich zur Behandlung von Herpesinfektionen? " So, oder so ähnlich beginnen die TV-Werbeblöcke mit Stefan John, wenn er im "Gesundheitsstudio" Produkte ins rechte Licht rückt. Was dem einen Recht ist, ist mir nur billig. Heute soll einmal eine Website samt Werbe-Ikone der besonderen Art ins rechte Licht gerückt werden. Einige mögen vielleicht sagen, es wäre unfair, die Website eines "kleinen" Werbemannes neben Seiten großer Konzerne wie EMI, Ryanair oder Esso zu setzen und diese in der Kategorie "die gruseligsten Seiten im Netz" zu besprechen. Ich muss zugeben, da ist was dran. Deshalb will ich diesmal den Auftritt auch nicht bis ins Detail durchleuchten, sondern lediglich auf ihn hinweisen, gewissermaßen als Linktipp! Hinzu kommt, dass es bei diesem besonderen Beispiel fast schon albern wäre, wenn man über Usability, Design oder Navigationskonzept philosophieren würde. Der Auftritt ist einzigartig. Punkt. Er spiegelt die Art und Weise, in der Stefan John Produkte in Szene setzt ziemlich gut wider.