Naomi Osaka und Serena Williams, beide Tennisspielerinnen. Nur die wenigsten Sportlerinnen können allein vom Sport leben. Ein Weg aus der medialen Unsichtbarkeit ist Selbstvermarktung. Sportlerinnen vermarkten ihr Aussehen, ihr sexuelle Attraktivität. Erotische Selbstinszenierung: das "Kournikova-Syndrom" Mehr als 30 deutsche Sportlerinnen haben sich seit 1995 für den Playboy oder ein anderes einschlägiges Männermagazin ausgezogen, von Eiskunstläuferin Tanja Szewczenko über Fechterin Britta Heidemann bis hin zu Lisa Buckwitz, Bobfahrerin bei den Spielen in Peking. Frauen nackt sport 365. Dass sich erotische Selbstinszenierung von Sportlerinnen in Form von lukrativen Werbedeals auszahlen kann, ist bewiesen. Die Wissenschaft nennt es das "Kournikova-Syndrom": Anna Kournikova war eine russische Profi-Tennisspielerin, lange Zeit unter den Top 20 der Vereinigung der professionellen Tennisspielerinnen (WTA), die vor allem auch durch ihr gutes Aussehen auffiel. Obwohl sie als Einzelsportlerin keinen Titel gewann, berichteten die Medien mehr über sie als über ihre Konkurrentinnen.
Das Beispiel Kournikova beweist eindrücklich: Attraktivität und sexuelle Ausstrahlung können in der medialen Aufmerksamkeit eine größere Bedeutung einnehmen als sportliche Excellence. Das gilt umso mehr in Randsportarten. Alica Schmidt als "World's Sexiest Athlete" Das Kournikova-Syndrom - wie gemacht für die glitzernde Insta-Welt. Beispiel Alica Schmidt: Die deutsche 400-Meter-Läuferin war als Ersatzläuferin der Staffel in Tokio 2021 nicht einmal zum Einsatz gekommen, trotzdem gehörte sie zu den prominentesten Gesichtern dieser Olympischen Spiele. Frauen nackt sport.com. Weltweit wurde über "the World's Sexiest Athlete" berichtet. Alica Schmidt ist die Social-Media-Königin des deutschen Sports. Allein bei Instagram hat sie 2, 5 Millionen Follower, weit mehr als die Olympiasiegerinnen Malaika Mihambo (110. 000) und Laura Ludwig (63. 000). Der Unterschied: Schmidt hat in ihrer noch jungen Karriere bislang keinen großen Titel geholt, ihre beste Platzierung: Rang vier bei der deutschen Meisterschaft 2021. Sportmedien von deutlich mehr Männern konsumiert Kein Vorwurf an Alica Schmidt!
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