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Wer mit seiner Werbung Aufmerksamkeit erzeugen will, der zeigt eine halbnackte Frau in aufreizender Pose. Das ist auch 2017 – trotz Sexismus-Debatte – noch so. Eine aktuelle Studie der Hochschule der Medien Stuttgart belegt, dass fast jede dritte Frau in der Werbung sexualisiert dargestellt wird. Frauenfeindliche Werbung : Sexismus als heimlicher Lehrplan | Digitales Deutsches Frauenarchiv. 1996 war es allerdings noch mehr als jede zweite Frau. Damals dominierten sexualisierte Reklamen vor allem die Bereiche Automobil und Dienstleistungen. 20 Jahre später wirbt die Kosmetikbranche mit 68 Prozent am häufigsten mittels freizügiger Frauen oder verführerischer Gesten. Deshalb fördert das Bundesfamilienministerium seit Oktober den Hamburger Verein Pinkstinks mit rund 400 000 Euro, damit dieser bis 2019 ein bundesweites Monitoring sexistischer Werbung durchführt. Mit Materialien soll der Verein Bildungseinrichtungen über das Thema informieren. Gegen Sexismus, Diskriminierung und Geschlechterstereotype Die vier Aktivisten kämpfen bereits seit vier Jahren gegen Diskriminierung in der Werbung.
So soll sich niemand überrumpelt fühlen. Illustration aus dem Pinkstinks-Arbeitsheft gegen Sexismus Das Heft zu erstellen, war mir eine reine Freude. Schon lange haben Eltern und Lehrende uns gefragt, wann wir endlich unsere eigenen Arbeitsmaterialien publizieren. Nachdem die Poster so gut liefen, habe ich die Inhalte in längere Texte gegossen und mich mit einer Lehrerin für Politik, Gesellschaft und Wirtschaft – die ich enorm schätze –, zusammengesetzt um zu überlegen, welche Aufgaben man dazu stellen könnte. Ruth Engelkes Meinung war enorm hilfreich, da sie selbst täglich Mittelstufen-Jugendliche vor sich hat und weiß, was die doof finden und was nicht. Sexismus werbung unterricht pro. Die Balance musste stimmen: Das Heft muss cool, darf aber nicht zu cool sein – sonst fühlen sich die Kids "gekauft". Das Heft darf nicht zu nah an ihrer eigenen Lebensrealität sein – sonst wird es den Kids zu intim. Das Resultat finden nicht nur wir beide toll, sondern auch viele andere Lehrer*innen und Jugendliche, denen wir es gezeigt haben – wir hoffen, ihr ebenfalls!
Weil wir für das Heft keine Förderung bekommen haben und die Produktion aus unseren Reserven stemmen mussten, können wir das Heft leider nur zum Selbstkostenpreis abgeben (2 € / Heft). Bildungsmaterialien sind Ländersache und Förderungen für länder-übergreifende Bildungsprojekte sind somit kaum zu bekommen. Und für viele Schulen ist ein Genderprojekt, das 60 Euro pro Klasse kostet, schwer bei den Eltern durchzusetzen – oder von der Klassenkasse nicht tragbar. 60 Euro kostet ein Klassensatz – mit einer Spende von 60 Euro oder einer Förderung von 5 Euro im Monat könntest du jedes Jahr eine Klasse in den Genuss eines Projekttages kommen lassen, der ihr Leben und unsere Gesellschaft gleichberechtigter machen kann. Denn gerade für einen Projekttag – zum Beispiel um den Girls and Boys Day am 22. April 2021 – eignet sich das Arbeitsheft hervorragend. Sexismus in der Werbung: Gastvortrag von Jane Cunningham und Philippa Roberts - HMKW. Es kann aber auch auf verschiedene Tage verteilt werden. Die Texte werden gemeinsam gelesen, und es müssen nicht alle Aufgaben im Buch gemacht werden.
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Ihrer Meinung nach ist die bestehende Selbstregulierung durch den Deutschen Werberat ausreichend. Wir sind anderer Meinung, denn: Die Zusammensetzung des Werberates ist nicht neutral. Alle Vertreter*innen stammen aus der werbenden Wirtschaft, den Medien oder Werbeagenturen. Sexismus in der Werbung - ein immerwährender Streitpunkt. Die Verhaltensregeln des Werberates zum Problemfeld Geschlechterdiskriminierung sind veraltet und unzureichend ausformuliert. Der Werberat verfügt über keine effektiven Sanktionsmechanismen. Der Werberat rügt viele offensichtlich sexistischen Werbungen nicht (siehe Beispiele).
Daneben steht: "Ja, ich will es". Oder die Werbung einer Druckerei, die eine Frau im Badeanzug abbildet und dazu schreibt: "Dem Auge schmeicheln, zum Anfassen einladen". Warum lädt eine Frau im Badeanzug zum Anfassen ein? Sexismus werbung unterricht duden. SPIEGEL ONLINE: Nun werden Werbeleute argumentieren, durch so ein Plakat werde nicht jeder Mann sofort zum Grapscher. Schmiedel: Nein, natürlich führen solche Bilder nicht zwingend zu sexueller Belästigung. Aber eine Studie aus Kanada aus den Neunzigerjahren belegt zum Beispiel: Männer, die sexuelle Werbung gut finden, haben öfter Probleme mit Gleichberechtigung und nutzen eher eine sexuell aggressive Sprache. Solche Bilder befördern die Vorstellung, Frauen könnten betatscht werden, und sie verharmlosen sexualisierte Gewalt. SPIEGEL ONLINE: Das Gegenargument lautet: Wer etwas gegen erotische Frauen in der Werbung habe, sei prüde und sexfeindlich. Schmiedel: Oft genug wird aus der rechten Ecke polemisiert, Frauen sollten wohl lieber alle unter einer Burka verschwinden.