Und genau das passiert in der Welt der Mode und der Werbung immer noch selten: gelebte Body Positivity und die ungezwungene Integration von Körpern, die vom vorherrschenden Schönheitsideal abweichen. Das Model präsentiert mehrere Bikinis und Badeanzüge der Kollektion bei H&M. (Foto: Screenshot Onlineshop H&M) Die aus Amsterdam stammende Jill Kortleve, die für die Bilder gecastet wurde, ist zwar ein erfolgreiches Model und stand schon für große Labels vor der Kamera. H&M: Lied aus der Werbung 2021 | Popkultur.de. Doch sie schafft es mit ihrer Natürlichkeit, dass sich mehr Frauen von der Hauptkollektion angesprochen und repräsentiert fühlen. "Schön, endlich eine Frau mit 'normaler' Figur" Das zeigen die vielen positiven Reaktionen unter dem Facebook-Beitrag, zum Beispiel: "Wunderschöne Frau", "Endlich weiß ich dann auch mal, wie der Bikini tatsächlich an mir aussehen würde. Wie oft hab ich schon etwas bestellt und es passte gar nicht zu meinem Körper. Ich hoffe, ihr bleibt dran und andere ziehen nach" oder "Schön, endlich eine Frau mit 'normaler' Figur in der Mode-Werbung und dann auch noch für Bademoden".
So gibt es in nahezu der Hälfte der 64 Länder, in denen H&M Filialen betreibt, immer noch keine Online-Shops des Unternehmens. Gleichzeitig wachsen die Umsätze bei Online-Versandhändlern wie Zalando, Amazon und Outfittery immer weiter. In Deutschland geben inzwischen 82 Prozent der Menschen an, Kleidung über das Internet zu kaufen – mehr, als auf diesem Wege Bücher kaufen. Und auch der Wettkampf um die billigsten Klamotten wird durch neue Anbieter wie Lesara derzeit eher im Internet ausgetragen als in den Fußgängerzonen. Wie man sich und die 148. 000 Mitarbeiter (Stand 2015) aus dieser Krise befreien will, ist bislang unklar. Auf die ersten Filialschließungen sollen weitere folgen. Branchenintern gibt es Gerüchte, dass H&M noch dieses Jahr einen neuen Online-Shop starten will, was die Modefirma bisher aber nicht bestätigte. Neue h und m werbung 2019. Als weitere Hoffnung gilt China. So gab H&M bekannt, dass es seine Zusammenarbeit mit Alibaba, dem chinesischen Amazon-Pendant, vertiefen wolle. Will man dort Erfolg haben, muss die Firma künftig wohl um so besser darauf achten, dass ihre Werbung nicht potentielle Kunden beleidigt oder verärgert.
Werbung für Bademode hat meist wenig mit der Realität zu tun: Sie zeigt Models, die den gängigen Standards der Branche entsprechen. Die Modekette H&M demonstriert jetzt, dass es auch anders geht – und bekommt dafür viel Zuspruch. "Bikinis stehen eindeutig für Sommerglück und davon kann man doch niemals genug bekommen! ", heißt es aktuell auf der Facebook-Seite von H&M Deutschland. Der Werbespruch ist recht banal. Doch darunter sind Bilder zu sehen, die – leider – nicht unbedingt unseren Sehgewohnheiten entsprechen. Ein Model mit Kurven und Dehnungsstreifen Auf den Fotos posiert ein Model in einem hellblau geblümten Bikini. Und es sieht aus wie viele Frauen außerhalb der Modewelt, die keine Größe 34 oder 36 tragen: mit Kurven, ohne retuschierte Dehnungsstreifen und mit sichtbarer Armbehaarung. Neue h und m werbung e. Der Clou dabei: Die Bilder stammen nicht aus einer speziellen Plus-Size-Serie, sondern sind Bestandteil der regulären Bademodenkollektion. Hier die Bilder auf Twitter: So fügt sich das Model im Online-Shop wie selbstverständlich in die Reihe der Models mit konventionellen Maßen ein und präsentiert verschiedene Badeoutfits.
"Hier werden teils krebserregende Chemikalien verwendet" Doch die Nabu-Expertin kann das nicht überzeugen. Auch Recycling ist aus ihrer Sicht kein Allheilmittel. "Die Wiederverwertung ist zwar eine gute Idee, aktuell aber noch sehr schwer umsetzbar", erklärt Bax. Denn es sei ausgesprochen schwierig, Fasermixe zu trennen. "Wenn ein T-Shirt etwa aus Baumwolle und Polyester ist, braucht es im Moment sehr viel Chemie, um das zu trennen", sagt Bax. "Derzeit gibt es in Europa nur eine Anlage, die das in großem Stil und hoher Qualität kann. H&M: Neue Bikinikollektion - Mit diesem Model wirbt das Modehaus. Doch auch hier werden teils krebserregende Chemikalien verwendet. " In Deutschland gebe es nur Recyclinganlagen, die ein Downcycling betreiben. Das heißt, die Fasern verlieren dabei an Qualität, sodass sie nicht mehr für T-Shirts verwendet werden könnten. Ohnehin würden auch recycelte Produkte an dem Fast-Fashion-Prinzip nichts ändern. "Das Recycling bei H&M ist ein guter Ansatz zur Etablierung einer Kreislaufwirtschaft", findet Bax. "Allerdings bekommt jeder Kunde dort für seine Altkleider einen Gutschein, wodurch nur noch mehr Konsum angeregt wird. "