Die Kennzeichnung der Produktplatzierung durch ein senderübergreifendes Logo ist durch Einblendung eines erläuternden Hinweises zu ergänzen (wie z. B. 'Unterstützt durch Produktplatzierungen'). " So. Und jetzt schauen wir uns nochmal an, wie RTL sein erstes (und bisher einziges) Placement im vergangenen Dezember nach der Werbepause "angemessen" kennzeichnete. Finden Sie den Fehler? Fehlersuchbild: Was fällt Ihnen an diesem Screenshot auf? / Screenshot: RTL Was bitte schön soll das denn? Enthält produktplatzierung p.p. Har RTL oben rechts am Bildschirmrand eine Parkzone eingerichtet? Vermutlich ist es den Sendern einfach nicht zuzumuten, jedes Mal, wenn das "P"-Logo eingeblendet werden muss, auch noch einen "erläuternden Hinweis" dazu zu stellen. Wo kämen wir denn da hin? Noch dazu wurden besagte Werberichtlinien bisher von den Sendern ja auch eher als von älteren Herren erstelltes, freundlich gemeintes Regelwerk verstanden, an das man sich nicht unbedingt zu halten braucht. Andererseits ist es nunmal Fakt: Die Kennzeichnung der Produktplatzierungen nach geltendem Medienrecht bringt den Zuschauern genau so viel wie erwartet.
Der Schwerpunkt des Videos ist hier entscheidend. Weiterhin besagt § 44 S. 2 RStV, dass Produktplatzierungen zulässig sind, wenn kein Entgelt geleistet wird, sondern lediglich bestimmte Waren oder Dienstleistungen i. H. a. ihre Einbeziehung in einer Sendung kostenlos bereitgestellt werden, sofern es sich nicht insbesondere um Nachrichten oder Sendungen zum politischen Zeitgeschehen handelt. Was sind die Voraussetzungen einer zulässigen Produktplatzierung? Produktplatzierungen und Produktionshilfen - 3sat-Mediathek. Neben den Voraussetzungen des § 44 RStV müssen die des § 7 S. 2 Nr. 1-3 RStV vorliegen, wobei für YouTuber vor allem die Nummern 2 und 3 zu beachten sind: § 7 S. 2: Keine unmittelbare Verkaufsförderung Nach § 7 S. 2 RStV gilt, dass nicht unmittelbar zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen aufgefordert werden darf. Dies umfasst auch, spezielle verkaufsfördernde Hinweise zu unterlassen, und dient in erster Linie dem Trennungsgebot des Wettbewerbsrechts. § 7 S. 3 RStV: Keine zu starke Herausstellung Das Produkt darf nach Nr. 3 auch nicht zu stark herausgestellt werden, was ebenso für kostenlos bereitgestellte geringwertige Güter gilt.
Wirklich gut umgesetzt hat das zum Beispiel der Film "Zombieland". Talahassee, einer der Protagonisten, sucht den ganzen Film über nach Twinkies, einer in den USA beliebten Süßigkeit, und wenn er am Ende des Filmes fündig wird, ist das ein Triumph, bei dem der Zuschauer sich mitfreut. Aliens, die kein Shampoo mögen: Die absurdeste Produktplatzierung Die absolut ausgefallenste und zugegebenermaßen absurdeste Produktplatzierung findet man jedoch im Film "Evolution". Hier stößt eine Gruppe Forscher auf außerirdisches Leben, das quasi als blinder Passagier mit einem Meteoriten auf die Erde kam und, wie der Name schon verrät, einem rasanten Evolutions-Zyklus unterliegt. Ein Versuch des Militärs, der außerirdischen Bedrohung mit einer Napalm-Bombe Herr zu werden, hat genau den gegenteiligen Effekt. "diese sendung enthält produktplatzierungen" ... im radio hört man das oft und bei ... (TV, Werbung, Produkte). Also müssen die Wissenschaftler wieder ran und den Tag retten - mit Head and Shoulders Anti-Schuppen Shampoo. Denn das darin enthaltene Selen ist für die Alien-Tierchen tödlich. Die abgefahrene Produktplatzierung passt zum Rest des Films, der voll von abgedrehtem Humor ist und zweifellos in die "so bad it's good"-Kategorie von Filmen fällt.
Weitere Voraussetzungen der Zulässigkeit Auch in den vorgenannten Ausnahmefällen muss eine Produktplatzierung zwingend verschiedene Kriterien erfüllen: Zunächst ist jede Beeinflussung der redaktionellen Verantwortung und Unabhängigkeit hinsichtlich Inhalt und Sendeplatz zu vermeiden. Auch darf nicht unmittelbar zu einem wie auch immer gearteten Erwerb von Waren oder Dienstleistungen aufgefordert werden und schon eine zu starke Herausstellung des platzierten Produkts kann zur Unzulässigkeit führen. Schließlich ist das Transparenzgebot zu wahren, d. h. Was heißt "Unterstützt durch Produktplatzierung"? (Freizeit, Unterstützung). Sendungen, die Produktplatzierungen enthalten, müssen auch als solche gekennzeichnet werden. Dies geschieht bei Fernsehsendern in der Regel durch die Einblendung des Buschstaben "P" sowie eines erläuternden Hinweises. Die Kennzeichnung muss zu Beginn und zum Ende einer Sendung sowie bei deren Fortsetzung nach einer Werbeunterbrechung erfolgen. Im Radio wird ein angemessener gleichwertiger Hinweis verlangt. Aktuelles im Gewerblichen Rechtsschutz
Produktplatzierungen sind auch hier stets verboten. Das selbe gilt für Ratgeber- und Verbrauchersendungen. Das lässt sich damit erklären, dass eine Kennzeichnungspflicht bei Kindern nicht unbedingt hilft, die nötige Distanz zu schaffen. Sie übersehen die Kennzeichnungen leichter oder können sie nicht einordnen. Der Begriff Kind ist im Rundfunkstaatsvertrag nicht definiert und in anderen Gesetzen finden sich unterschiedliche Regelungen. Grundsätzlich scheint ein Alter von unter 15 Jahren hier passend. Oft lässt sich ein Video oder Channel nicht genau einer bestimmten Altersgruppe zuordnen. Bei den beliebten Channels, die sich mit den Themen Make-up und Lifestyle befassen, wird jedoch wohl davon auszugehen sein, dass viele Zuschauer in die Altersgruppe der Kinder fallen. Damit wären Produktplatzierungen in solchen Videos also nie zulässig. Das selbe gilt für Videos, in denen Produkte vorgestellt und getestet werden. Sie lassen sich wohl als Ratgeber- und Verbrauchersendungen einstufen. Enthält produktplatzierung p'tit. Die richtige Kennzeichnung von Product Placement Sofern Product Placement im Internet allerdings zulässig sein soll, bleibt noch die Frage, wie die nötige Kennzeichnung auszusehen hat.
Wenn schon Produktplatzierungen, dann wenigstens lustige Am besten für den Zuschauer ist es natürlich, wenn Produktplatzierungen möglichst subtil sind. Da das jedoch eher selten im Sinn der Werbetreibenden ist, ist das kaum der Fall. Aber wenn es schon auffällig sein muss, dann lohnt es sich durchaus, kreativ und individuell zu sein und den Mut zu haben, um die Ecke zu denken. Das dürften die obigen Beispiele mehr als beweisen. Enthält produktplatzierung p.r. Denn selbst wenn der ein oder andere sie eher unfreiwillig komisch findet, ist das immer noch besser als ein genervtes Augenrollen. Übrigens: Wenn du keine News über Serien und Filme mehr verpassen möchtest, werde Fan von "Deine Serien" auf Facebook oder folge uns auf Twitter. Alternativ schicken wir dir die Nachrichten auch direkt auf WhatsApp. Falls du noch mehr über interessante und wissenswerte Dinge lesen willst, abonniere doch unseren Panorama Newsletter.
Nicht irritieren lassen: Das oben ist KEIN Product Placement – sagt RTL 2 / Screenshots: RTL 2 Die Sache hat nur einen Haken: Der VW wurde gar nicht platziert, wie RTL 2 auf Anfrage mitteilt. Es handele sich tatsächlich um das Auto der Familie, die Placement-Kennzeichnung habe man vorgenommen, weil der Campingplatz, auf dem gedreht wurde, keine Stellplatzgebühr verlangt habe und dies rechtlich als Placement zu interpretieren sein könnte. Sie ahnen, worauf ich hinaus will: Der vorgeschriebene "erläuternde Hinweis" in den unterschiedlichen Sendungen ist für Durchschnittszuschauer völlig nutzlos, weil er im Zweifel auf ein Placement hinweist, das es gar nicht gibt. Noch dazu gibt es inzwischen so viele Hinweisversionen, dass man diese kaum noch auseinander halten kann. Oder könnten Sie spontan erklären, was genau die Unterschiede der folgenden Kennzeichnungen sind? * Screenshots: Pro Sieben, "Germany's Next Topmodel" / Sat. 1, "Deutschlands Meisterkoch" / Das Erste, "Das Hochzeitsschiff" / RTL, "Das Supertalent" Oder um's noch mal zusammenfassend zu formulieren: Die "angemessene Kennzeichnung" für Product Placement steht in den Mediengesetzen, damit niemand sagen kann, in den Mediengesetzen stünde keine "angemessene Kennzeichnung" für Product Placement.
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