Der Handel habe mit Aktionspreisen die Strategie der Brauer durchkreuzt. Trotz der Absprachen bewegt sich der Preis für einen 20er-Kasten Bier heute noch immer zwischen sechs Euro für die verkaufsstärkste Marke Oettinger und 17 Euro für Premium-Marken wie Warsteiner. In den vergangenen zehn Jahren ist der Bierpreis nach Angaben der Brauer somit kaum gestiegen, während Energie-, Lohnkosten und die Preise für Hopfen und Malz merklich zulegten. Die Kartellstrafen treffen die Branche jetzt noch einmal zusätzlich. "Damit ist der Ertrag aus zwei Jahren weg", heißt es bei einem der betroffenen Unternehmen. Kartellamtssprecher Kay Weidner lässt solche Einwände aber nicht gelten: "Ohne die Absprachen wäre der Bierpreis eben noch günstiger. " Der Wettbewerb ist hart. Obwohl die Deutschen noch immer zu den trinkfreudigsten Europäern gehören, nimmt der Pro-Kopf-Verbrauch ab. 2012 – neuere Zahlen gibt es nicht – hat jeder Deutsche 105, 5 Liter Bier getrunken, 2004 waren es noch 116 Liter. Brauerei lampen krombacher schlittenfahrt. Die Null-Promille-Grenze für Fahranfänger und das Rauchverbot in Kneipen machen den Brauern zu schaffen, der demografische Wandel erschwert das Geschäft zusätzlich.
Die größten Freunde des Hopfengetränks finden sich erfahrungsgemäß unter den 18- bis 25-jährigen Männern. "Die Gruppe wird aber immer kleiner", heißt es in den Unternehmen.
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Die Bierbranche ist in Corona-Zeiten unter Druck, weil Großveranstaltungen fehlen und die Menschen generell weniger unterwegs sind, um in Kneipen oder Restaurants Freunde zu treffen. Seit 2006 hält Krombacher die Vertriebsrechte von Schweppes-Produkten in Deutschland und in Österreich. Brauerei lampen krombacher angebot. Zudem verkauft das Unternehmen Vitamalz und Fassbrause-Limonaden. Alkoholfreie Getränke werden immer wichtiger für den Brauereikonzern, ihr Anteil am Gesamtausstoß stieg im vergangenen Jahr den Angaben zufolge von etwa 34 auf 38 Prozent. Zuckerfreie Zero-Varianten waren dabei ein Wachstumstreiber. Mit Blick auf das Geschäftsjahr 2022 übt sich die Chefetage in Optimismus. «Wir erwarten für die erste Jahreshälfte ein herausforderndes Umfeld, gehen jedoch mit Zuversicht in das kommende Jahr», sagte Marketingchef Riehs und begründete dies unter anderem mit der breiten Produktpalette.
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