Dienstag, 20. 07. 2021 Hans Strothoff mit vier "Sängerinnen" bei der Vorstellung der Funkkampagne im Jahre 1991. Foto: MHK Group Auf Twitter wird er als Deutschlands heimlicher Ohrwurm-König bezeichnet: der Jingle der musterhaus küchen Fachgeschäfte. 1991 stellte die MHK Group auf ihrer Jahrestagung die Funkkampagne für die Dachmarke mit dem roten Dreieck vor. Bereits im Herbst liefen die ersten Spots über den Äther. Mit Erfolg: In kürzester Zeit konnten die musterhaus küchen Fachgeschäfte ihren Bekanntheitsgrad deutlich steigern. Zehn Jahre später lag die gestützte Bekanntheit sogar bei knapp 90%. Auch heute, 30 Jahre später, können Jung und Alt den Spot mitsummen. "In den ersten fünf Jahren wurden die Spots ausschließlich gesungen", erinnert sich Frank Heckmann. Der erfahrene Mediaplaner zeichnet bereits seit 25 Jahren für die Funkkampagnen verantwortlich. Das Besondere: die ersten Spots brachten es zusammen mit einem Reminder locker auf eine Minute. "Heute kaum mehr vorstellbar, geschweige denn bezahlbar. "
Und so stellten die Dreieicher 1996 ihr Konzept um. Mit Martin Hecht wurde ein bekannter und sympathischer Sprecher gefunden, der den Spot bis heute eine Stimme gibt. Aber auch mit Prominenten wie Alfred Biolek, Sally oder zuletzt Johann Lafer arbeitete das Kreativ-Team der MHK Werbeagentur Info-text zusammen. An Aktualität hat das Medium Funk nichts verloren. Laut der bevölkerungsrepräsentativen Studie "ma 2020 Audio I" lag die Reichweite des Mediums Radio in Deutschland im letzten Jahr bei 74, 8 Prozent. Im Vergleich aller Medien wie Internet, TV und Tageszeitung war das Radio sogar das meist genutzte Medium. Klar, dass man bei diesen Zahlen in Dreieich auch für die jüngste Kampagne der Musterhaus Küchen Fachgeschäfte neben Onlinewerbung auf Funk setzt. "Macht neidisch" heißt es aktuell. Und das wird, so heißt es in der Pressemitteilung, sicherlich nicht nur der Nachbar, wenn er die im Musterhaus Küchen Fachgeschäft geplante Küche sieht, sondern auch mancher Mitbewerber angesichts des nunmehr 30 Jahre andauernden Erfolges des Musterhaus-Jingles.
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Einer der wenigen Jingles, der mir immer wieder auffällt ist "Carglas repariert – Carglas tauscht aus" – und jeder kennt's! Auch die Tonfolge der Telekom zählt als Jingle. Sie kommt ganz ohne Text und Gesang aus und funktioniert super. Zurück zum Contest: Aus heiterem Himmel kommt mir ab und zu ein "Feierabend, wie das duftet – kräftig, deftig, würzig, gut... " vom Nachbarschreibtisch zugeflogen, auf das ich dann gekonnt "Der Joghurt mit der Ecke, der Ecke mit was drin" erwidere, denn ich hab's nach all den Jahren immer noch drauf – aber Gretchen halt auch, weswegen es wohl nie einen Gewinner geben wird. Mein Fazit Zum Einen ist es angenehm, nach Werbepausen keinen Ohrwurm mehr zu haben. Andererseits war es als Kind einfach mega, wenn der Lieblings-Jingle angespielt wurde. Für mich ganz vorne mit dabei waren die Songs von Bonduelle, Mentos, Chiquita und Ültje. Was sagt ihr? Vermisst ihr Jingles, oder kommt ihr ganz gut ohne klar? Was sind eure Lieblings-Jingles? Schreibt mir eure Favoriten gerne in die Kommentare bei Instagram oder Facebook.
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Das Ranking ist nur die halbe Wahrheit, denn die uneingeschränkte Nummer 1 lautet natürlich: Stefan John. Herzlichen Glückwunsch zum Spooky-Award des Monats September! Und nun recht viel Spaß beim Anschauen der zahlreichen TV-Spots, die im Quicktime-Format auf den Besucher warten. Wer wenig Zeit hat, schaut sich den "Über-uns-Film" an.
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