Wer nicht zum Schottischen Lachs aus dem "Deluxe"-Programm (320 Gramm, 6, 99 Euro) greift, sondern das Produkt der Marke "Sea Gold" (200 Gramm, 3, 20 Euro) bei Netto wählt, spart 27 Prozent. Beide stammen aus derselben Fabrik in Polen. Ähnlich verhält es sich mit dem Fertiggericht "Lachs im Blätterteig". Hier sind 23 Prozent Ersparnis drin. Die "Deluxe"-Version kostet 5, 99 Euro für 700 Gramm, das Paket mit der Markenaufschrift "Ocean Trader" nebenan dagegen nur 1, 99 Euro für eine 300 Gramm Packung. Auch diese Produkte stammen aus derselben Fabrik in Dänemark. "Bei den Lachsprodukten haben wir sofort einen Blick auf die Zutatenliste geworfen – und keinen Unterschied festgestellt", sagt Meier. Sogar 46 Prozent können Verbraucher laut den Sparratgebern sparen, wenn sie beim "Garnelen-Cocktail" statt des Lidl-Gourmet-Produkts (180 Gramm, 2, 99 Euro) auf die Netto-Handelsmarke "Fürstenkrone" (200 Gramm, 1, 99 Euro) zurückgreifen. Beide stammen aus der Produktion der Edmund Merl GmbH. Geschäftsführerin Susanne Merl erklärt gegenüber FOCUS Online: "Das kann man nicht unbedingt vergleichen.
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"Weihnachten war eigentlich immer der Monat der Markenartikel, weil man den Gästen oder sich selbst etwas gönnen wollte, aber das ändert sich gerade", glaubt Kecskes. Eine zunehmende Zahl von Haushalten sei bereit, jetzt auch an Weihnachten auf die Qualität höherwertiger Eigenmarken oder Discounter-Angebote zu vertrauen. Aldi, Lidl und Co. können sich also wohl auf ein umsatzstarkes Fest freuen. Doch für den Handelsexperten Matthias Queck vom Informationsdienst Planet Retail ist das nur ein Zwischenziel: "Die nächste Herausforderung für die Discounter wird es sein, aus den Festtagsangeboten ein höherpreisiges Dauersortiment zu machen. "
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