Davon profitieren natürlich auch Marken und Unternehmen. 25% der Nutzer*innen kaufen ein Produkt, nachdem sie es in einem TikTok Video gesehen haben. Gen Z Nutzung von TikTok beeinflusst andere Medien deutlich Interessant ist auch immer, welche Kanäle verlieren, wenn TikTok die Verweildauer abgräbt. Laut einer Studie von Kantar, ist dies besonders bei der Generation Z bemerkbar. 41% der Gen Z hören weniger Podcasts seit sie TikTok nutzen. Weitere 33% sehen weniger Fernsehen. Nimmt neben TV noch andere Video-Plattformen hinzu, dann sind es sogar 35%. Heißt, die hohe TikTok Nutzung geht auf die Kosten von anderen Medien und das besonders Stark bei der Gen Z. Weitere 50% der Gen Z folgen Creatorn auf TikTok. 1 drittel von 100 million. Das ist jetzt nicht überraschend, untermauert aber nochmals die Bedeutung von TikTok für das Influencer Marketing und für Influencer Relations. 2021 ist ein sehr erfolgreiches Jahr für TikTok. Neue Anzeigenprodukte wie Spark-Anzeigen, eine eigene AR-Plattform, Mini-Anwendungen wie TikTok Jump, ein Ausbau des eigenen Anzeigenmanagers und neue Optionen beim Targeting sollen das soziale Netzwerk auch bei Marken und Unternehmen noch attraktiver machen.
In Deutschland ist die Verweildauer etwas niedriger, aber immerhin noch bei 39 Minuten pro Tag. 5, 5 Mio. Menschen nutzen TikTok in Deutschland. Oder doch 14, 7 Mio.? Hiervon sind 60% weiblich und 40% männlich. Jeden Monat werden in Deutschland 13, 4 Mrd. Views auf TikTok generiert. Finden Sie die besten ein drittel von 100 Hersteller und ein drittel von 100 für german Lautsprechermarkt bei alibaba.com. Im Januar waren es noch 6, 5 Mrd. Views. Die Anzahl der TikTok Views hat sich in 2019 in Deutschland somit verdoppelt. Laut einem Artikel von Bloomberg, welcher sich auf eine interne TikTok Präsentation bezieht, kommt Deutschland auf 10, 7 Mio. Nutzer*innen. Während das Pitch Deck mit den 5, 5 Mio. Nutzer*innen aus dem Oktober 2019 stammt, wurde der Bloomberg Artikel Ende September 2020 veröffentlicht. Damit hätte TikTok seine Nutzerzahlen innerhalb von einem Jahr in Deutschland verdoppelt. Aber auch dieser Wert ist nicht mehr aktuell, wie die potenzielle Reichweite des TikTok Anzeigenmanagers zeigt TikTok Nutzerzahlen für Deutschland in 2021 Laut dem TikTok Anzeigenmanager liegen die TikTok Nutzerzahlen für Deutschland bei knapp 14, 8 Mio.
Damit liegt TikTok zwar noch relativ deutlich hinter beispielsweise Instagram mit über 110 Mio. Nutzern in den USA zurück, aber die Geschwindigkeit, mit der TikTok wächst ist beachtlich. Es ist nicht nur relevant wie viele Menschen TikTok nutzen, sondern auch wie die Demografie dieser Menschen aussieht. Das TikTok ein jüngeres soziales Netzwerk wie Facebook ist, sollte keine Überraschung sein. 69% der aktiven Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahren alt. Somit sind doch immerhin 31% der Nutzer über 25. Dann wird es aber schon recht dünn. Lediglich 15% sind älter als 35 Jahre. 60% sind weibliche TikTok Nutzerinnen und die Verteilung zwischen iOs und Android ist fast ausgeglichen, mit leichten Vorteilen für iOS mit 54%. Flüchtlinge im Libanon. Die Zahlen sind eine Kombination von internen Daten und vom App Analytics Dienstleister Sensor Tower. Süchtig nach TikTok: 46% TikTok am Tag In den USA wird TikTok von seinen NutzerInnen mehr als 8x pro Tag aufgerufen. In Deutschland sind es sogar 10x pro Tag. Die Verweildauer ist ein wichtiger Faktor für soziale Netzwerke und TikTok kommt in den USA auf eine Verweildauer von 46 Minuten pro Tag.
Dies nur zur Einordnung und es soll das enorme Wachstum von TikTok nicht schmälern. Das Verhältnis von den aktiven Nutzern in den USA und den TikTok Nutzerzahlen in Deutschland ist ähnlich wie bei Snapchat und Pinterest, die zwar noch vor TikTok liegen, aber schon den Atem im Nacken spüren. 46% nutzen TikTok ohne sich dabei ablenken zu lassen In Zeiten von First, Second und teilweise Third Screen ist der Kampf um die Aufmerksamkeit größer den je. Somit ist es sehr interessant, dass TikTok Nutzer*innen besonders aufmerksam sind, wenn sie sich TikToks ansehen. Die 46% von TikTok sind 11% höher als bei anderen Wettbewerbern wie Instagram. 1 drittel von 100 mg. Und das scheint sich auch nicht zu ändern. Weitere 81% der aktiven TikTok Nutzer*innen sagen, dass sie entweder die gleiche Zeit, oder sogar noch mehr Zeit, zukünftig mit TikTok verbringen werden. Das ist der berühmte Kampf um die Verweildauer, der zwischen Instagram, YouTube und TikTok entbrannt ist. Das ist ein großer Vorteil für TikTok. Die Nutzer*innen verbringen sehr viel Zeit in der App, lassen sich nicht ablenken und interagieren sehr intensiv mit den Inhalten.
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