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Home » Immobilien - Wohnungen - Artikel » Freie Wohnungen Der Bedarf an freien Wohnungen ist deutschlandweit ungebrochen, immer mehr werden aus dem Elternhaus ausziehen wollen um erst einmal ihr eigenen Leben führen zu können. Zu früheren Zeiten war dies erstens verpönt und zweitens schlicht nicht möglich – eine Wohnung erhielt man nur wenn man verheiratet war, die Singlewohnung wie man sie heute kennt gab es damals also eigentlich gar nicht. Aber die Zeiten ändern sich und auch der Egoismus wächst, mit ihm der Bedarf freie Wohnungen anzubieten. Wenn man sich die Tageszeitung und ihre Mietangebote durchliest wird man erkennen dass die meisten freie Wohnungen in den Kategorien "2 und 3 Zimmer" auf dem Markt zu finden sind. Das liegt zum einen daran, dass der Bedarf einfach hier mehr besteht – viele Paare wollen heute keine Kinder oder möchten erst einmal zusammen ziehen um zu sehen wie das Alltagsleben miteinander funktioniert. Natürlich wird man sich für den Versuch nicht direkt eine 4 oder 5 Zimmer Wohnung mieten wollen, hierfür reichen den meisten 2 oder 3 Zimmer aus.
Qualität sei zwar wichtig, reiche allein aber nicht aus. "Marken bieten Orientierung und machen das Einkaufen bequem", sagt Marc Fischer. Das gelte aber nicht nur bei teuren Anschaffungen. Auch sogenannte kurzlebige Konsumgüter wie Lebensmittel und Kosmetikartikel profitierten vom positiven Markenimage. Im Supermarkt etwa helfe eine Verpackung mit Wiedererkennungswert, schnell das bevorzugte Produkt zu finden. Doch Marken stifteten auch einen ideellen Nutzen, erklärt Marc Fischer die dritte Funktion des Markenimages. So gebe es viele Smartphones, die weniger kosteten als ein iPhone. Hersteller Apple vermittele aber Werte wie Coolness, Innovation und modernes Design. Eine Frage des Vertrauens Trailer & Teaser. "Das sind auch die Werte vieler Konsumenten", so Fischer. Das iPhone passe deshalb besser zu ihrer Persönlichkeit. Ähnliches trifft auf Designerkleidung, -handtaschen oder -kosmetik zu. Aber auch bei Uhren oder Champagner sei die Bedeutung der Marke immens. Für viele Verbraucher hat der Markenname hier vor allem einen ideellen Wert.
Gerade technische Produkte unterscheiden sich oftmals nicht wirklich. Damit Verbraucher aber angesichts der Fülle der Warenwelt trotzdem den Überblick behalten und eine Kaufentscheidung treffen können, brauchen sie die unterschiedlichen Marken. "Die Marke ist dann das, was differenziert. Und Menschen wollen sich differenzieren", sagt Fischer. Doch nicht in allen Branchen ist die Marke für die Kaufentscheidung relevant. So sank zum Beispiel die Markenrelevanz von Zigaretten binnen vier Jahren um 21 Prozent. Das geht aus einer Studie hervor, für die Fischer in Zusammenarbeit mit der Unternehmensberatung McKinsey 30 Produktkategorien untersucht. Der Grund: Regulatorische Eingriffe in den Markt sind Gift für die Marke. Auf der anderen Seite kann Deregulierung Raum für den Aufbau von Markenrelevanz schaffen. "Wir sehen eine deutliche Erhöhung der Markenrelevanz in den liberalisierten Märkten für Strom und Postdienstleistungen", so Fischer. Eine frage des vertrauens trailer and poster unveiled. "Der freie Wettbewerb dient dem Aufbau von Marken. "