Dieser Adoptionsprozess einer Innovation gliedert sich laut Rogers in fünf Phasen. 1. Phase: Knowledge (Wissen)
Sie erfahren von einem neuen Produkt, einer neuen Technologie oder Dienstleistung. Zu Beginn sind Sie eher skeptisch eingestellt – das liegt in der Natur des Menschen. Nach und nach entwickeln Sie Verständnis für das Neue und lernen, wie es funktioniert. Rogers spricht in dieser Phase von drei Typen des Wissens:
awareness knowledge: Bloße Kenntnis der Innovation
how to knowledge: Die Anwendung der Innovation ist klar – falls nicht, wird diese eher abgelehnt
principles knowledge: Vollständiges Wissen über die Innovation
2. Phase: Persuasion (Überredung)
In der zweiten Phase beschäftigen Sie sich erstmals mit der Innovation und bilden sich Ihre eigene Meinung. Dabei lassen Sie Einflüsse aus Ihrem sozialen Umfeld zu. Marina-Scheffler-Consult: Gesprächsführung
- Die nicht-direktive Gesprächsführung nach Carl Rogers. Die Interpretation liegt ganz bei Ihnen – sind Sie von der Innovation überzeugt, gehen Sie in die dritte Phase über. 3. Phase: Decision (Entscheidung)
Sie haben sich eine Meinung gebildet und akzeptieren die Innovation oder lehnen Sie ab.
Rogers unterscheidet dabei zwischen aktiver und passiver Ablehnung. Aktiv: Sie haben alle Facetten der Innovation abgewogen und lehnen diese ab. Passiv: Sie haben sich nicht ausreichend mit der Innovation beschäftigt und akzeptieren Sie daher nicht. 4. Phase: Implementation (Implementierung/Einführung) Der Name der vierten Phase beschreibt den Vorgang sehr treffend. Sie beginnen, die Innovation in Ihr Leben zu implementieren und zu nutzen. Dabei kann es zu einer Veränderung der Innovation kommen – dieser Prozess wird "Re-Invention" genannt. Rogers vermutet einen positiven Effekt, je flexibler die Innovation ist. 5. Wege zum helfenden Gespräch nach Rogers. Phase: Confirmation (Bestätigung) In der fünften und letzten Phase suchen Sie nach Bestätigung. Sie blenden mit der Innovation verknüpfte, negative Einflüsse aus. Nehmen diese überhand, kann es zu einem Abbruch der Adoption kommen. Rogers teilt einen Abbruch in zwei Arten: "replacement": eine bessere Innovation löst die aktuelle ab "disenchantment": Ablehnung aufgrund von Enttäuschung Verbrauchertypen im Diffusionsmodell Nicht jeder nimmt eine Innovation zum gleichen Zeitpunkt an.
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