These 4: Alexa und Co bedrohen die Existenz von Markenartiklern Eine kleine Box, die auf Kommando Musik spielt oder das aktuelle Wetter mitteilt, den Lebensmittelvorrat im Auge behält und nach Zustimmung selbst Produkte nachbestellt – was vor ein paar Jahren noch in Science-Fiction-Filmen stattfand, ist längst Realität. Wurde Amazons Alexa bei der Einführung noch skeptisch beäugt, hat der intelligente Sprachassistent längst Einzug in die Haushalte der Welt gefunden. Amazon hat mit diesem Coup Mitbewerber wie Microsoft Cortana, Google Assistant oder Siri von Apple deutlich abgehängt und die Mehrheit der Marktanteile erobert. Allein in den USA steht die Box schon jetzt in zwölf Millionen Haushalten. Handel ist Wandel, nie war es so wahr wie heute. Die Folge: Alexa bedroht Markenartikler und schreibt die Regeln von Vertrieb und Marketing neu. Der freundliche Sprachassistent bietet nämlich bevorzugt Eigenmarken oder Produkte von besonders verdienten Lieferanten mit dem Siegel "Amazon's Choice" an. Alternativen nennt Alexa erst dann, wenn der Kunde explizit danach fragt.
Es wird auch nicht davor zurückgeschreckt mit ganz bösen Zukunftsszenarien zu arbeiten: Man verklebt seine Schaufenster mit Packpapier um zu zeigen was geschieht, wenn die Kunden weiterhin im Internet einkaufen ( Die SZ berichtete darüber). "Siehst du, das hast du nun davon, selber schuld" ist die Message an den Kunden, der sich allerdings davon wenig berührt zeigt. Er betrachtet es eher als eine Maßnahme des Händlers, noch schneller versterben zu wollen. So suggerieren die Händler dem Kunden "hier gibt es nichts (mehr)". Prima, sagt sich der Kunde und geht auch in Zukunft gleich woanders hin. Negativ-Werbung war noch nie besonders schlau, denn sie fällt auf einen selbst zurück. Das funktioniert aber nicht nur in Deutschland so: Das nachfolgende Bild hing in einem der 2013 geschlossenen 187 Stores des Elektronikfachhändlers Jessops in Großbritanien. Man "bedankt" sich nach der Schließung dafür, dass die Kunden beim Wettbewerb gekauft haben. Der europäische Einzelhandel im Wandel der Zeit - Foley Retail Consulting. Handel ist Wandel? Nicht für mich Einen Vorteil haben diese Aktionen aber: Sie lenken wunderbar vom eigentlichen Problem ab: Dass der Handel sich zu wenig mit der eigenen Zukunft auseinandersetzt!
Der Schuldige ist gefunden, man braucht sich nicht mit sich selbst zu beschäftigen! Händler, die das allerdings nicht wollen, gehen andere Wege: Sie gestalten aktiv die Rolle des stationären Handels in einer veränderten Versorgungs-Infrastruktur, gepaart mit einem neuen Konsumentenverhalten. Einzelhandel im wandel der zeit 4. Sie beschäftigen sich auf anderem Wege mit dem Kunden: Sie versuchen, Kaufmotive in einem Multi-Channel Umfeld zu verstehen und ihre Rolle darin neu zu definieren: Stationärer Handel als Impulsgeber, Inspirator und vor allem als Freizeitangebot. Überraschung und Erlebnis Supply Chain macht das Internet, intellektuelle Werte der stationäre Händler. Zahlreiche positive Beispiele zeigen, wie ausgeklügelte Handelsformate – die es zuhauf gibt – Kunden für sich begeistern und durch Überraschungen den Kunden verblüffen. Selbst im preissensiblen Lebensmittelbereich gibt es diese Beispiele: Edeka Zurheide, um nur einen zu nennen. Ein Kaufmann, der es versteht mit wunderbaren Konzepten die Menschen für seine Supermärkte zu begeistern und jetzt sogar in der Düsseldorfer Innenstadt ein altes Kaufhof-Gebäude in einen Lebensmittel-Genusstempel verwandelt.
Unser Ziel? Glückliche Kunden! Wir betreuen europaweit mehr als 2. 500 Unternehmen. Lassen Sie sich von ihren erfolgreichen Geschichten inspirieren! Lesen Sie unsere Kundenreferenzen! Komplexe Projekte in der Anwendungsentwicklung erfolgreich umsetzen Laut Gartner werden 38% der IT-Projekte nicht fristgerecht fertiggestellt, während 30% das Budget überschreiten. Einzelhandel im wandel der zeit 2. Warum aber scheitern so viele komplexe Softwareprojekte - und was können Sie dagegen tun? Download Es ist Zeit, Spuren zu hinterlassen. Stellen Sie sich vor, was wir gemeinsam erreichen können.
Damit soll die Marke für die Kunden noch präsenter, greifbarer und erlebbarer werden. Markenbildungsaspekte stehen hier im Vordergrund, weniger der Verkauf an sich. Ein weiterer Trend in ähnlicher Richtung ist die Nutzung von Leerständen und freien Flächen durch hoppende Pop-up-Stores. Auch hier wird weniger der unmittelbare Warenabsatz (insbesondere von Saisonware) angestrebt. Vielmehr sollen durch ihr plötzliches Auftauchen und zu geringen Werbekosten die Mundpropaganda gefördert, Social-Media-Kampagnen belebt und Influencer aktiviert werden. Auch die Pop-up-Bistros von ALDI seien hier erwähnt. Einzelhandel im wandel der zeit in english. Mit dieser Marketingaktion will ALDI Süd nicht unter die Gastronomen gehen, sondern die Marke emotional aufladen und erlebbar machen. Vorübergehend mögen solche Trends zu mehr Buntheit und Belebung in Innenstädten beitragen (zumindest aber zunehmende Leerstände kaschieren…) – eine stabile Zukunft für die Innenstädte und den stationären Einzelhandel lässt sich aber wohl nicht darauf aufbauen. In letzter Konsequenz würden Innenstädte zu reinen Werbeflächen und Dauerwerbesendungen werden –zukünftig unterstützt durch Augmented-Reality-Anwendungen über Datenbrillen und Displays, die ortsgebunden mobile Werbung einspielen.
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