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Vorteile: hoher Volumenstrom und mithin geringe Druckverluste, kein Stagnationswasser bei selten benutzten Entnahmestellen. Quelle: selbst ist der Mann Beliebte Inhalte & Beiträge Mehr zum Thema » Wasserleitung isolieren » Rohrverkleidung
Published on 15. September 2020 Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter Theorien - Methoden - Fallbeispiele (312 Seiten) Stefan Wengler Print: ISBN 978-3-945456-20-0; € 79, 90 Angesichts der aktuellen Veränderungen der Rahmenbedingungen ist es das Ziel dieses Buches, allen Marketinginteressierten und Studenten die wichtigsten theoretischen, konzeptionellen und methodischen Grundlagen des Marketing zu vermitteln, die im digitalen Zeitalter von Relevanz sind. Marketing ist ein Ansatz zur marktorientierten Unternehmensführung und zielt darauf ab, dem Kunden eine bessere Problemlösung anzubieten als der Wettbewerb – und in diesem Transaktionsprozess Gewinne zu erwirtschaften. Marketing ist somit sehr viel mehr als Werbung, hübsche Broschüren und Webseiten, die die eigenen Produkte bekannt machen und den Kunden zum Kauf von Produkten animieren sollen. Dieses nach wie vor in Deutschland vorherrschende, verkürzte Marketing-Verständnis ist eng mit der produktionsorientierten Wirtschaft Deutschlands verknüpft.
Die Digitalisierung unserer Gesellschaft zieht immer größere Kreise – sowohl im privaten als auch im geschäftlichen Umfeld. Auch vor den Marketingabteilungen macht diese Entwicklung nicht Halt. "Alles, was digitalisiert werden kann, wird digitalisiert werden" – diese Prognose stellte mein Kollege Biju K. Pothen vor einigen Wochen hier im Blog auf. Und tatsächlich schreitet die Digitalisierung immer weiter voran. In Produktionsstätten übernehmen zunehmend Roboter die Aufgaben ihrer menschlichen Kollegen (Stichwort Industrie 4. 0) und auch nach Feierabend kommunizieren die Menschen nicht selten digital. Da erscheint es nur logisch, dass sich gemeinsam mit der Industrie auch die sie begleitenden Marketingmaßnahmen verändern müssen. Schließlich geht es beim Marketing seit jeher darum, die Menschen dort zu erreichen, wo sie sich bewegen – und das ist mittlerweile eben verstärkt der digitale Raum. Industrie 4. 0 muss begleitet werden von einem Marketing 4. 0, das auf der CeBIT 2015 postulierte "digitale Wirtschaftswunder" von einem in großen Teilen digitalen Marketing.
Die 1970er Jahre sind das Jahrzehnt des Telefonmarketings, das als neues Instrument entdeckt wird. Das findet nicht die ungeteilte Zustimmung der Kunden und ist bis heute ein umstrittenes Marketing Instrument. Die 1970er Jahre sind auch das Jahrzehnt, in dem das digitale Zeitalter eingeläutet wird. Computer und erste Mobiltelefone kommen auf den Markt und machen sich daran, das Marketing zu revolutionieren. Parallel dazu sinken bei klassischen Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften die Werbeeinnahmen. Gleichzeitig steigt durch die vereinfachten Möglichkeiten des Desktop Publishings die Verbreitung von Flyern und Broschüren explosionsartig an. Das Internet verändert Marketing nachhaltig Der Siegeszug der digitalen Medien entwickelt sich vor allem in den 1990er Jahren und im neuen Jahrtausend zu einem gigantischen Triumphzug. Internet und vor allem die Einführung von Suchmaschinen in den 1990er Jahren verändern die Möglichkeiten des Marketings vollkommen. Bereits 1995 ist die Zahl der Internet-User weltweit von 17 auf 70 Millionen gestiegen.
Ein gutes Beispiel ist ein Restaurant, das beispielsweise direkt in den Google-Suchergebnissen einen Link zur Speisekarte oder zur Reservierung hinterlassen kann. Zusätzlich sind diese Anlaufstellen auch Möglichkeiten für Ihre Kunden, um Ihr Angebot zu bewerten – was Ihnen ebenfalls Möglichkeiten für sinnvolles Online-Marketing bietet. Exzellente Bewertungen führen zu einem hervorragenden Gesamtergebnis, was wiederum Vertrauen bei Neukunden weckt. Unternehmen mit größtenteils tadellosen Werten bei Google, Bing & Co. genießen von vornherein einen Vertrauensbonus, der direkt zu mehr Umsätzen und damit Gewinn für Ihr Unternehmen führt. Verzicht auf hochwertiges Management – und die Folgen Was passiert, wenn Sie diesem wichtigen Teil des Online-Marketings nicht den notwendigen Stellenwert einräumen, wird schnell deutlich: Ihre potenziellen Kunden und damit Ihre Zielgruppe wird es schwerer haben, Sie im Internet zu finden – ein direkter Verlust möglicher Umsatzquellen und damit Gewinn für Ihr Unternehmen.